В 2022 году 51% маркетологов B2C планируют увеличить свой маркетинговый бюджет.

Вопрос в том, куда идет этот бюджет? Будут ли маркетологи реинвестировать в те же стратегии или пробовать новые тенденции?

Чтобы понять, какие тенденции используют маркетологи B2C в 2022 году, мы опросили 1067 специалистов по глобальному маркетингу, работающих в компаниях B2B и B2C. 

Бренды могут сосредоточить очень много усилий, от маркетинга влияния до виртуальных мероприятий. Давайте посмотрим, что говорят наши последние исследования о том, что хорошо сработало для маркетологов B2C в этом году и куда они планируют инвестировать в 2022 году.

Основные маркетинговые тенденции B2C 2022 года

1. Короткое видео будет приоритетом.
2. Маркетинг влияния по-прежнему будет ключевым фактором роста доходов.
3. Аудиоконтент займет переднее место.
4. Социальная ответственность будет важнее.
5. Бренды продолжат применять стратегии входящего маркетинга.

1. Короткое видео будет приоритетом.

Короткие видеоролики начали появляться в начале 2020 года и не показывают никаких признаков замедления.

В то время TikTok был местом номер один для размещения коротких материалов. Сегодня ролики Instagram и YouTube Shorts также соревнуются за внимание пользователей.

Это хорошая новость для брендов, поскольку трендовые короткие видеоматериалы предлагают в 2021 году второй по величине ROI для маркетологов B2C после маркетинга влияния.

Несмотря на то, что он занимает второе место по рентабельности инвестиций, маркетологи планируют инвестировать больше всего в 2022 году. Примерно 33% маркетологов B2C уже инвестируют в краткий контент, а треть тех, кто этого не сделал, сделают это в первую очередь. время в 2022 году.

Почему сейчас? Что ж, короткое видео — это такая ключевая функция в социальных сетях сегодня. Согласно имеющимся данным, социальные сети лидируют в инвестициях в маркетинг для бизнеса.

Вероятно, это связано с тем, что три основных цели, которые будут преследовать бренды B2C при проведении маркетинговых кампаний в 2022 году, будут : повышение узнаваемости бренда (49%) и рекламные продукты (44%). и увеличение выручки (43%). 

С социальными сетями вы можете выполнить как минимум два из трех. Узнаваемость бренда всегда была основным преимуществом использования социальных сетей, но ситуация изменилась.

Сегодня, когда так много платформ, предлагающих покупки в приложениях и передовые форматы рекламы, бренды могут достичь большего количества своих маркетинговых целей.

2. Маркетинг влияния по-прежнему будет ключевым фактором роста доходов.

Для большинства маркетологов B2C сила влиятельных лиц очевидна.

В 2022 году 61% маркетологов B2C, опрошенных в ходе исследования, планируют использовать его в 2022 году. Фактически, это третья по значимости тенденция, которую они планируют отдавать в приоритет после короткого видеоконтента и входящего маркетинга.

Это связано с тем, что в 2021 году он предлагал брендам B2C лучшую прибыль. Когда их попросили выбрать для них наибольший фактор рентабельности инвестиций из списка из 27 тактик и стратегий, 11% маркетологов B2C выбрали маркетинг влияния. 

Что может измениться в будущем, так это то, на чем будут сосредоточены влиятельные бренды. Исторически сложилось так, что бренды ориентировались на крупнейших и самых популярных влиятельных лиц, с которыми они могли сотрудничать.

Однако некоторые данные показывают, что микро-инфлюенсеры с числом подписчиков менее 100 тыс. Могут быть более эффективными.

Хотя вердикт по этому поводу еще не вынесен, ясно одно: маркетинг влияния никуда не денется.

3. Аудиоконтент займет переднее место.

Данные показывают, что видео является лидером в контент-маркетинге. Однако звук медленно проникает в микс.

Согласно опросу, только 19,1% маркетологов B2C используют подкасты или другой аудиоконтент в своем маркетинге. Из тех, кто им пользуется, 37,4% считают это одним из самых эффективных трендов.

Несмотря на то, что в 2021 году внедрение было, казалось бы, низким, данные свидетельствуют о том, что в новом году все больше маркетологов B2C добавят аудиоконтент в свои маркетинговые усилия.

Примерно 43% маркетологов B2C планируют увеличить свои инвестиции в подкасты в 2022 году, а 38,4% планируют сохранить их на прежнем уровне. Еще один интересный факт заключается в том, что эта конкретная часть данных практически одинакова для маркетологов B2B.

Это говорит о том, что во всех отраслях бренды признают силу аудиоконтента.

4. Социальная ответственность будет важнее.

Сейчас, как никогда ранее, потребители хотят и ожидают, что бренды будут более прозрачными и будут занимать позицию в социальных сетях.

Фактически, исследование Edelman Trust Barometer 2020 года показало, что многие потребители рассматривают доверие как ведущий фактор при принятии решения о покупке.

В последние два года, особенно в разгар кризиса COVID-19 и призывов к социальной справедливости, потребители стали требовать от брендов большей ответственности. В 2022 году бренды будут удовлетворять этот спрос.

В настоящее время только треть опрошенных маркетологов B2C считают социальную ответственность эффективным маркетинговым трендом. Несмотря на это, 45% планируют увеличить свои инвестиции в 2022 году.

5. Бренды будут продолжать применять стратегии входящего маркетинга.

Входящий маркетинг направлен на встречу с потребителями там, где они есть. Вместо маркетинговых усилий, направленных на то, чтобы донести сообщения до потребителей, это направлено на их привлечение к вам.

Помимо коротких видео, входящий маркетинг — это главный тренд, в который в следующем году будут инвестировать средства.

Фактически, более 80% маркетологов планируют сохранить тот же бюджет или добавить больше для этой стратегии.

Это достигается путем следования модели «Привлекайте, восхищайте, привлекайте», которая использует контент-маркетинг, SEO, автоматизацию маркетинга, социальные сети и многое другое для привлечения потребителей на каждом этапе пути покупателя.

Вот и все — некоторые из основных тенденций, которые маркетологи B2C будут инвестировать в 2022 году. Между публикацией регулярного видео / аудиоконтента в социальных сетях и разработкой сильной стратегии входящего маркетинга у маркетологов впереди напряженный год.