В 2022 году 51% маркетологов B2C планируют увеличить свой маркетинговый бюджет.
Вопрос в том, куда идет этот бюджет? Будут ли маркетологи реинвестировать в те же стратегии или пробовать новые тенденции?
Чтобы понять, какие тенденции используют маркетологи B2C в 2022 году, мы опросили 1067 специалистов по глобальному маркетингу, работающих в компаниях B2B и B2C.
Бренды могут сосредоточить очень много усилий, от маркетинга влияния до виртуальных мероприятий. Давайте посмотрим, что говорят наши последние исследования о том, что хорошо сработало для маркетологов B2C в этом году и куда они планируют инвестировать в 2022 году.
Основные маркетинговые тенденции B2C 2022 года
- Короткое видео будет приоритетом.
- Маркетинг влияния по-прежнему будет ключевым фактором роста доходов.
- Аудиоконтент займет переднее место.
- Социальная ответственность будет важнее.
- Бренды продолжат применять стратегии входящего маркетинга.
1. Короткое видео будет приоритетом.
Короткие видеоролики начали появляться в начале 2020 года и не показывают никаких признаков замедления.
В то время TikTok был местом номер один для размещения коротких материалов. Сегодня ролики Instagram и YouTube Shorts также соревнуются за внимание пользователей.
Это хорошая новость для брендов, поскольку трендовые короткие видеоматериалы предлагают в 2021 году второй по величине ROI для маркетологов B2C после маркетинга влияния.
Несмотря на то, что он занимает второе место по рентабельности инвестиций, маркетологи планируют инвестировать больше всего в 2022 году. Примерно 33% маркетологов B2C уже инвестируют в краткий контент, а треть тех, кто этого не сделал, сделают это в первую очередь. время в 2022 году.
Почему сейчас? Что ж, короткое видео — это такая ключевая функция в социальных сетях сегодня. Согласно имеющимся данным, социальные сети лидируют в инвестициях в маркетинг для бизнеса.
Вероятно, это связано с тем, что три основных цели, которые будут преследовать бренды B2C при проведении маркетинговых кампаний в 2022 году, будут : повышение узнаваемости бренда (49%) и рекламные продукты (44%). и увеличение выручки (43%).
С социальными сетями вы можете выполнить как минимум два из трех. Узнаваемость бренда всегда была основным преимуществом использования социальных сетей, но ситуация изменилась.
Сегодня, когда так много платформ, предлагающих покупки в приложениях и передовые форматы рекламы, бренды могут достичь большего количества своих маркетинговых целей.
2. Маркетинг влияния по-прежнему будет ключевым фактором роста доходов.
Для большинства маркетологов B2C сила влиятельных лиц очевидна.
В 2022 году 61% маркетологов B2C, опрошенных в ходе исследования, планируют использовать его в 2022 году. Фактически, это третья по значимости тенденция, которую они планируют отдавать в приоритет после короткого видеоконтента и входящего маркетинга.
Это связано с тем, что в 2021 году он предлагал брендам B2C лучшую прибыль. Когда их попросили выбрать для них наибольший фактор рентабельности инвестиций из списка из 27 тактик и стратегий, 11% маркетологов B2C выбрали маркетинг влияния.
Что может измениться в будущем, так это то, на чем будут сосредоточены влиятельные бренды. Исторически сложилось так, что бренды ориентировались на крупнейших и самых популярных влиятельных лиц, с которыми они могли сотрудничать.
Однако некоторые данные показывают, что микро-инфлюенсеры с числом подписчиков менее 100 тыс. Могут быть более эффективными.
Хотя вердикт по этому поводу еще не вынесен, ясно одно: маркетинг влияния никуда не денется.
3. Аудиоконтент займет переднее место.
Данные показывают, что видео является лидером в контент-маркетинге. Однако звук медленно проникает в микс.
Согласно опросу, только 19,1% маркетологов B2C используют подкасты или другой аудиоконтент в своем маркетинге. Из тех, кто им пользуется, 37,4% считают это одним из самых эффективных трендов.
Несмотря на то, что в 2021 году внедрение было, казалось бы, низким, данные свидетельствуют о том, что в новом году все больше маркетологов B2C добавят аудиоконтент в свои маркетинговые усилия.
Примерно 43% маркетологов B2C планируют увеличить свои инвестиции в подкасты в 2022 году, а 38,4% планируют сохранить их на прежнем уровне. Еще один интересный факт заключается в том, что эта конкретная часть данных практически одинакова для маркетологов B2B.
Это говорит о том, что во всех отраслях бренды признают силу аудиоконтента.
4. Социальная ответственность будет важнее.
Сейчас, как никогда ранее, потребители хотят и ожидают, что бренды будут более прозрачными и будут занимать позицию в социальных сетях.
Фактически, исследование Edelman Trust Barometer 2020 года показало, что многие потребители рассматривают доверие как ведущий фактор при принятии решения о покупке.
В последние два года, особенно в разгар кризиса COVID-19 и призывов к социальной справедливости, потребители стали требовать от брендов большей ответственности. В 2022 году бренды будут удовлетворять этот спрос.
В настоящее время только треть опрошенных маркетологов B2C считают социальную ответственность эффективным маркетинговым трендом. Несмотря на это, 45% планируют увеличить свои инвестиции в 2022 году.
5. Бренды будут продолжать применять стратегии входящего маркетинга.
Входящий маркетинг направлен на встречу с потребителями там, где они есть. Вместо маркетинговых усилий, направленных на то, чтобы донести сообщения до потребителей, это направлено на их привлечение к вам.
Помимо коротких видео, входящий маркетинг — это главный тренд, в который в следующем году будут инвестировать средства.
Фактически, более 80% маркетологов планируют сохранить тот же бюджет или добавить больше для этой стратегии.
Это достигается путем следования модели «Привлекайте, восхищайте, привлекайте», которая использует контент-маркетинг, SEO, автоматизацию маркетинга, социальные сети и многое другое для привлечения потребителей на каждом этапе пути покупателя.
Вот и все — некоторые из основных тенденций, которые маркетологи B2C будут инвестировать в 2022 году. Между публикацией регулярного видео / аудиоконтента в социальных сетях и разработкой сильной стратегии входящего маркетинга у маркетологов впереди напряженный год.
Leave a Comment