Что такое Бэклинки?

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки (также известные как «входящие ссылки», «входящие ссылки» или «односторонние ссылки») — это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта. Google и другие основные поисковые системы считают обратные ссылки «голосами» за конкретную страницу. Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, имеют высокий рейтинг в поисковых системах.

Почему важны обратные ссылки?

Обратные ссылки — это в основном голоса с других сайтов. Каждый из этих голосов говорит поисковым системам: «Этот контент ценен, заслуживает доверия и полезен».

Таким образом, чем больше у вас этих «голосов», тем выше будет рейтинг вашего сайта в Google и других поисковых системах.

В использовании ссылок в алгоритме поисковой системы нет ничего нового. Фактически, обратные ссылки легли в основу оригинального алгоритма Google (известного как « PageRank »).

Несмотря на то, что с тех пор Google внес тысячи изменений в свой алгоритм, обратные ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования.

Например, проведенное нами отраслевое исследование показало, что ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования Google .

И Google подтвердил, что обратные ссылки остаются одним из трех наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах.

Какие типы обратных ссылок являются ценными?

Не все обратные ссылки одинаковы.

Другими словами, если вы хотите занять более высокое место в поисковой выдаче , сосредоточьтесь на качественных обратных ссылках .

Перефразируй:

Одна качественная обратная ссылка может быть более мощной, чем 1000 некачественных обратных ссылок.

Как оказалось, качественные обратные ссылки, как правило, имеют одни и те же ключевые характеристики.

Черта №1: они поступают с проверенных и авторитетных сайтов

Вы бы предпочли получить обратную ссылку из Гарварда … или с сайта случайного парня?

Оказывается, Google думает так же.

Эта концепция известна как «Авторитет домена». По сути, чем больше авторитет у сайта, тем больше авторитета он может передать вашему сайту (через ссылку).

Например, вот ссылка, которую я получил от TechCrunch.

Согласно Ahrefs , TechCrunch — чрезвычайно авторитетный домен.

Поскольку эта ссылка пришла с авторитетного сайта, Google придает ей большое значение. Фактически, я заметил рост моего органического поискового трафика сразу после того, как TechCrunch соединился со мной.

Эти ссылки трудно получить? Определенно.

Они того стоят? Абсолютно.

Черта №2: они включают ваше целевое ключевое слово в якорный текст ссылки

Напоминаем, что якорный текст — это видимая текстовая часть ссылки.

В общем, вы хотите, чтобы в ваших ссылках был якорный текст, включающий ваше целевое ключевое слово.

Фактически, недавнее отраслевое исследование обнаружило корреляцию между якорным текстом, богатым ключевыми словами, и более высоким рейтингом этого ключевого слова.

А теперь небольшое предупреждение:

Вы не хотите переусердствовать с якорным текстом, богатым ключевыми словами. Фактически, в алгоритме Google есть фильтр под названием « Пингвин Google ».

Google Penguin отфильтровывает веб-сайты, использующие стратегии построения ссылок в черной шляпе. И он специально ориентирован на сайты, которые создают обратные ссылки с точным соответствием якорного текста.

Черта № 3: Сайт (и страница), на который ссылаются ваши ссылки, тематически связаны с вашим сайтом

Когда веб-сайт ссылается на другой веб-сайт, Google хочет видеть, что эти два сайта связаны.

Если задуматься, это имеет смысл:

Представьте, что вы только что опубликовали статью о беге на марафон.

В этом случае Google будет уделять НАМНОГО больше внимания ссылкам с сайтов о марафонах, беге, фитнесе по сравнению с сайтами о рыбалке, одноколесных велосипедах и цифровом маркетинге.

Черта № 4: Ссылка — это ссылка «Dofollow»

Google и другие поисковые системы игнорируют ссылки с прикрепленным к ним тегом nofollow .

(Другими словами, ссылки nofollow не учитывают алгоритмы ранжирования в поисковых системах).

К счастью, подавляющее большинство ссылок в Интернете — это ссылки dofollow.

И большинство ссылок с тегом nofollow изначально не так ценны. Например, ссылки из этих источников имеют тенденцию быть nofollow:

  • Комментарии в блоге
  • пресс-релизы
  • Платная реклама

Эти ссылки в любом случае не очень полезны для SEO, так что нет ничего страшного в том, что они nofollow.

Черта № 5: Ссылка из домена, который не был связан с вами раньше

Допустим, вы получили ссылку с веб-сайта А.

Большой.

Что ж, допустим, сайт А снова ссылается на вас. И опять. И опять.

Являются ли 2-е, 3-е и 4-е звенья такими же мощными, как и первое?

Нет.

Оказывается, ссылки с одного и того же сайта имеют убывающую отдачу.

Или по-другому:

Обычно лучше получить 100 ссылок со 100 разных сайтов, чем 1000 ссылок с одного и того же сайта.

Фактически, наше исследование корреляции рейтинга в поисковых системах показало, что количество сайтов, ссылающихся на вас (а не общее количество обратных ссылок), коррелирует с рейтингом Google больше, чем любой другой фактор.

Теперь, когда вы увидели, какие типы обратных ссылок наиболее полезны для вашего рейтинга в Google, пора мне показать вам, как начать их создавать.

Лучшие практики

Создайте связываемые активы

Если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам нужно что-то на вашем сайте, на что стоит ссылаться.

(Также известен как «Связанные активы»).

Связанный актив может быть сообщением в блоге, видео, программным обеспечением, викториной, опросом… в основном всем, на что люди захотят дать ссылку.

В большинстве случаев ваш связываемый актив будет отличным элементом контента (вот почему поисковая оптимизация и контент-маркетинг так тесно связаны друг с другом).

Например, когда я впервые начал свой блог, я опубликовал этот список из 200+ факторов ранжирования Google .

Однажды я прочитал, что Google использует 200 сигналов ранжирования. Что вызвало у меня любопытство: «Что это за 200 сигналов?».

Конечно, Google не собирался объявлять о них миру. Итак, я начал составлять отчеты из Google и патенты, которые нашел в Интернете.

Составление этих 200 факторов было чрезвычайно трудоемким (у меня это заняло более 2 недель). Но в итоге я НАКОНЕЦ составил список из 200 факторов ранжирования, которые Google может использовать в своем алгоритме.

На сегодняшний день на этот единственный фрагмент контента сгенерировано более 25 800 обратных ссылок с 5 870 доменов.

Как насчет другого примера?

Один из моих самых успешных постов на сегодняшний день (с точки зрения обратных ссылок и органического трафика) — это мое полное руководство по SEO на YouTube .

Когда я начал писать этот пост, у меня был некоторый успех в маркетинге на YouTube. Поэтому я решил скомпилировать и поделиться тем, что я узнал, в виде полного руководства.

Я также решил включить в свое руководство множество примеров:

(То, чего не хватало большей части другого контента по этой теме)

Несмотря на то, что этот пост не сгенерировал почти такое же количество ссылок, как мой пост о факторах ранжирования в Google, он все равно набрал довольно много обратных ссылок.

Создание обратных ссылок из обзоров ссылок

Представьте, что люди публиковали сообщения в блогах с единственной целью — ссылки на качественный контент.

(Тип качественного контента, который вы уже публикуете на своем сайте)

Было бы здорово, правда?

К счастью, это реально. И они называются ссылками.

Обзор ссылок — это ежедневные, еженедельные или ежемесячные сообщения в блогах, содержащие ссылки на выдающийся контент.

Вот пример обратной ссылки, которую я недавно построил из обзора:

Вот пошаговый процесс.

  1. Найдите обзоры ссылок в своей нише. Используйте строки поиска в поиске Google, например «Ключевое слово» + «Обзор ссылок».
  2. Расскажите о своем ресурсе: (осторожно) предложите, чтобы они включили ваш ресурс, на который можно установить ссылку, в обзор.

И если ваш пост подходит для обзора этого человека, вы получите качественную ссылку.

(Они также могут делиться вашим контентом в социальных сетях)

Используйте метод движущегося человека

Вот трехэтапный процесс:

  1. Во-первых, вы находите веб-страницы, ресурсы или компании с устаревшими, переименованными или недавно измененными названиями.
  2. Затем найдите сайты, которые все еще ссылаются на эти устаревшие ресурсы.
  3. Наконец, вы отправляете людям электронное письмо, чтобы сообщить им, что они ссылаются на что-то устаревшее.

Позвольте мне показать вам, как это работает, на примере из жизни …

Некоторое время назад я прочитал, что сайт крупного SEO-агентства внезапно закрылся.

Это означало, что на их сайте было много страниц, которые больше не работали …

… Страницы, на которые все еще ссылались многие люди.

В частности, я заметил, что инфографика о SEO на их сайте больше не работает. Это было прекрасно, потому что я только что опубликовал свою собственную инфографику по SEO.

Итак, это был первый шаг.

Затем мне нужно было посмотреть, кто на самом деле ссылается на эту инфографику.

Я запустил Ahrefs и вытащил все их ссылки.

Наконец, я отправил по электронной почте всем, кто ссылался на инфографику, чтобы сообщить им, что изображение больше не работает. 

Разбитое здание ссылок

Эта стратегия похожа на метод движущегося человека, о котором вы только что узнали.

Разница в том, что при построении неработающих ссылок вы ищете только страницы с ошибкой 404.

Чтобы найти эти 404 ссылки, вам нужно сосредоточиться на страницах ресурсов в своей нише. Итак, если вы занимаетесь фитнесом, вы должны искать в Google, используя следующие строки поиска:

  • «фитнес» + «страница ресурса»
  • «фитнес» + «ресурсы»
  • «фитнес» + «рекомендуемые сайты»
  • «фитнес» + «ссылки»

И вы бы нашли такие страницы.

Теперь вы можете отправить электронное письмо владельцу сайта и попросить ссылку. Но я обнаружил, что попрошайничество не очень хорошо работает.

Вместо этого сообщите владельцу сайта обо всех обнаруженных неработающих ссылках.

Неработающие ссылки можно легко найти на любой странице. Просто используйте изящное расширение Chrome Check My Links .

Эта программа быстро находит все неработающие ссылки на странице. Он также выделяет их красным, чтобы их было легко найти:

Последнее, что вам нужно сделать, это написать владельцу сайта по электронной почте о неработающей ссылке.

Гостевая публикация

Является ли гость , отправляющий мертв?

Не совсем.

Фактически, когда вы только начинаете, гостевой блог — один из ЛУЧШИХ способов получить ссылки на ваш сайт.

И ссылки, которые я получил из гостевых постов, определенно увеличили мой органический трафик.

Тем не менее, я был очень стратегически настроен. Я старался писать гостевые посты только для качественных сайтов в моей нише.

Так что если вы запустите сайт о палеодиете и напишете гостевой пост на сайте об iPhone, это будет выглядеть спамом для Google.

Но когда вы пишете умопомрачительные гостевые посты для качественных веб-сайтов в вашей отрасли, эти ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают.

Дело в том, что найти места для гостевых постов может быть ОГРОМНОЙ болью.

Но есть способ попроще…

Вот как это работает:

Во-первых, найдите кого-нибудь из вашей отрасли, который пишет много гостевых постов.

Затем перейдите к одному из опубликованных гостевых постов. И возьмите снимок, который они используют в биографии автора:

Наконец, вставьте URL-адрес этого снимка экрана в обратный поиск изображений Google.

И вы получите список мест, где публиковались гостевые посты.

Инфографика и другие визуальные материалы

Инфографика работает так же хорошо, как раньше? Возможно нет.

Но они по-прежнему являются эффективной стратегией построения ссылок.

Фактически, когда мы посмотрели, какие типы контента генерируют больше всего ссылок, инфографика вышла на первое место.

Например, создание одной из первых созданных мною инфографики заняло всего несколько часов (я также нанял профессионального дизайнера, чтобы она выглядела профессионально).

Хотя эта инфографика не стала вирусной, она привела к нескольким надежным обратным ссылкам:

Для ясности: я не просто опубликовал свою инфографику и надеялся на лучшее.

Как и любой другой контент, который вы публикуете, вам необходимо стратегически продвигать свою инфографику. И для этого я рекомендую использовать стратегию под названием «Гестография».

В этом посте я подробно описываю, как работает гестография .

Отправить отзывы

Большие и маленькие компании любят хвастаться отзывами клиентов.

И вы используете продукт или услугу, которые вам нравятся (или, по крайней мере, нравятся), рассмотрите возможность отправки им отзыва.

Чтобы показать, что вы настоящий человек, они часто добавляют ссылку на ваш веб-сайт … без вашего ведома.

Вот пример:

Обзоры Blogger

Если у вас есть программное обеспечение, физический продукт, консультационные услуги или НИЧЕГО ценного, что вы продаете, вы можете легко превратить это в десятки высококачественных обратных ссылок.

Как?

Предлагая свой продукт блогерам бесплатно.

Вот как:

  1. Найдите блогеров в своей нише, которым может быть интересно то, что вы предлагаете. Если вы продаете информационный продукт, который учит людей делать собственное мыло, вы должны искать в Google такие вещи, как «изготовление мыла», «изготовление мыла дома» и т. Д.
  2. Вашими результатами будут блоги, новостные сайты и сайты с практическими рекомендациями, такие как eHow. Отфильтруйте сайты с инструкциями или новостные сайты. У вас останется солидный список блоггеров, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении, например этот:
  3. Свяжитесь с ними с помощью этого сценария электронной почты:Привет, [имя владельца сайта] ,Сегодня я искал [Некоторые рецепты домашнего мыла], когда наткнулся на [Веб-сайт] .Отличный материал!На самом деле, я только что выпустил руководство, которое [учит людей делать роскошное мыло в домашних условиях] . Обычно я беру [X долларов] , но я буду более чем счастлив отправить его вам на дом.Дай мне знать, как это звучит.С уважением,
    [Ваше имя]

Одно предупреждение: вы должны быть ОЧЕНЬ осторожны с языком, который вы используете для этой стратегии.

Обратите внимание на то, что вы не предлагаете свой продукт в обмен на ссылку или обзор… что нарушит рекомендации Google для веб-мастеров .

Вместо этого отправьте им продукт и позвольте им решить, стоит ли упоминать его в своем блоге.

Ссылка Reclamation

Восстановить ссылку просто:

Во-первых, найдите упоминания вашей компании, которые не ссылаются на ваш сайт.

Вот пример:

Видите, как автор этой статьи упомянул мой веб-сайт … но не дал на него ссылки?

Вот где в игру вступает рекламация ссылок.

Вместо того, чтобы сказать «Я хочу, чтобы они связались со мной», вы активно обращаетесь к ним и просите их установить ссылку.

По моему опыту, дружеского напоминания обычно достаточно, чтобы заставить большинство людей войти в WordPress и добавить вашу ссылку.

Вот пошаговый процесс:

  1. Используйте такие инструменты, как BuzzSumo и Mention.com, чтобы найти упоминания о вашем бренде в Интернете. Когда вы это сделаете, вы получите предупреждение, когда о вас напишут
  2. Убедитесь, что человек, который упомянул вас, также ссылался на ваш сайт (домашнюю или внутреннюю). Если они ссылались на ваш сайт, все готово.Если нет, переходите к шагу №3…
  3. Отправьте им это дружелюбное письмо.Привет, [Имя], Я просто хотел протянуть руку и сказать «спасибо» за то, что вчера упомянул [Ваш бренд] в вашей прекрасной статье. Мы очень, очень ценим это. Я обращаюсь к вам сегодня, чтобы спросить, можете ли вы добавить ссылку на наш сайт. Таким образом, люди смогут легко найти нас, читая вашу статью. В любом случае, спасибо за отзыв и продолжайте в том же духе!Спасибо,
    [Ваше имя]

Используйте HARO

HARO (сокращение от Help a Reporter Out) — один из лучших способов получить авторитетные обратные ссылки с новостных сайтов.

Вот как работает HARO:

  1. Зарегистрируйтесь в HARO в качестве источника здесь .
  2. Вы будете получать три письма в день от репортеров, которые ищут источники, например:
  3. В ответ укажите свои учетные данные и несколько полезных советов.

Легко, правда? Вы даете репортеру цитату, и он подключает вас обратной ссылкой.

Это все, что нужно сделать.

Например, недавно я получил симпатичную ссылку от Entrepreneur.com, ответив на запрос HARO:

Обратный инжиниринг обратных ссылок вашего конкурента

В каждой отрасли есть свой набор возможностей для построения ссылок.

Поэтому я рекомендую выделить время, чтобы перепроектировать ваших конкурентов. Таким образом, вы можете найти возможности для ссылок, которые существуют только в вашей нише.

Как насчет примера?

Допустим, вы ведете блог о здоровье и фитнесе.

И один из ваших конкурентов — Nerd Fitness.

Что ж, когда я проверяю ссылочный профиль этого сайта в программе проверки обратных ссылок , я замечаю, что МНОГО их ссылок поступает из подкастов:

В частности, люди из этой компании (особенно ее основатель Стив Камб) появляются в подкастах других людей в качестве гостей.

Так же у вас есть хороший список мест, куда вы можете пойти, чтобы получить ссылки.

(Очевидно, вам нужно обратиться к людям, которые запускают эти подкасты, и представить себя в качестве гостя. Это требует работы. Но, по крайней мере, вы знаете, с чего начать).

Придерживайтесь форматов контента, которые создают ссылки

Как я упоминал ранее, инфографика — это один из форматов контента, который идеально подходит для создания обратных ссылок.

Но это один из многих.

Мы также обнаружили, что, несмотря на то, что они не генерировали много репостов в социальных сетях, «Почему посты» и «Какие посты», как правило, довольно часто получали ссылки.