Исследование SEO факторов ранжирования на YouTube

Чтобы лучше понять, как работает алгоритм поиска на YouTube, мы просмотрели 3,8 миллиона точек данных по 100 000 видео и 75 000 каналов.

Используя выборку ключевых слов, содержащую множество названных сущностей (люди, места, предметы и т. Д.) И вопросы (как, почему и т. Д.), Мы проверили ранжирование первых 20 результатов и получили широкий массив данных через YouTube API, парсинг и дополнительный анализ.

Для тех, кто интересуется поисковой оптимизацией YouTube, результаты должны дать более полное представление о более тонком поведении алгоритма YouTube. Хотя я рассмотрю основные «факторы ранжирования» для ранжирования видео на YouTube и высокоуровневые корреляции, некоторые из наиболее интересных идей получены в результате разделения данных и сравнения нескольких точек данных. Возьмите кофе; нам предстоит многое пережить.

Что общего у видео в рейтинге YouTube?

Хотя я не решаюсь говорить об алгоритме через призму корреляций, потому что они могут вводить в заблуждение, они действительно обеспечивают отправную точку высокого уровня для изучения алгоритма ранжирования YouTube. Все эти факторы имеют довольно низкие оценки корреляции (что типично для исследований факторов ранжирования в поисковых системах), поэтому лучше сравнивать факторы относительно.

Факторы рейтинга YouTube

Также стоит отметить, что некоторые из этих факторов являются «результатами» лучшего ранжирования, поэтому между ними существует очевидная взаимосвязь. (Видео с хорошим рейтингом получают больше просмотров, чем те, у которых нет, потому что поисковики, как правило, нажимают на верхние результаты.) Кроме того, некоторые из них являются последующими «конверсиями» просмотров, например лайками, антипатиями и комментариями, потому что некоторый процент людей, просматривающих видео, как правило, им нравится. Помните, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь, это скорее описание того, что общего у видео на разных позициях.

Наконец, этот подход рассматривает факторы в целом и в совокупности, что скрывает важную информацию. Некоторые из этих факторов имеют большее или меньшее влияние, когда они разделены или сегментированы другим фактором. Например, некоторые элементы имеют больший или меньший вес относительно возраста видео. Мы также знаем из команды YouTube Search & Discovery, основываясь на ее презентации на VidCon, что некоторые факторы меняют свой вес в зависимости от согласования этого элемента. (Например, если ключевые слова в поле тега ключевого слова слишком разнообразны и широки, ценность этих ключевых слов снижается.) Наши результаты подтверждают этот комментарий.

Мы нашли 5 отрицательно коррелированных факторов (от наиболее отрицательных до наименее отрицательных):

  1. Лайков за просмотр
  2. Длина заголовка
  3. Комментарии на просмотр
  4. Количество ключевых слов с широким соответствием в URL канала
  5. Число ключевых слов с точным соответствием в ключевых словах канала

Последние два были почти нулевыми.

Общие темы

Для тех, кто интересуется рейтингом на YouTube, мы увидели несколько согласованных тем. Наиболее важные аспекты хорошего ранжирования:

  1. Смотреть время
  2. Авторитет канала
  3. Положительные настроения и вовлеченность
  4. Таргетинг на ключевые слова с широким соответствием по заголовку, описанию и ключевым словам

В оставшейся части этого поста я рассмотрю каждый из факторов, которые мы подробно проанализировали, предоставлю анализ и поделюсь некоторыми выводами и элементами действий на основе полученных знаний.

Заголовки на YouTube

Основной совет по поисковой оптимизации YouTube — включить ключевое слово в заголовок. Наши данные подтверждают эту рекомендацию, но предполагают, что анализ таргетинга на основе текста является более тонким.

Прежде чем мы перейдем к данным, мы должны быстро провести различие между «точным соответствием» и «широким соответствием», как я определил их в своем анализе.

Точное совпадение:  точное совпадение засчитывалось, если текст содержал ключевое слово точно в том виде, в каком его ввел поисковик. Если ключевым словом было «сколько костей в теле человека», то я считал текстовый элемент «точным соответствием», если он содержал эту точную ключевую фразу.

Широкое соответствие:  широкое соответствие засчитывалось, когда некоторая часть ключевого слова появлялась в текстовом элементе. Как я определил в своем анализе, широкое соответствие включает в себя любое необычное слово из поисковой фразы. В примере «сколько костей в теле человека» я удалил такие слова, как «как», «есть», «в» и «то». Я сохранил слова «много», «кости», «человек» и «тело». Я считал текст широким соответствием, если он содержал любое из этих четырех слов.

Значение ключевых слов в заголовке

Давайте посмотрим, как ключевые слова с точным соответствием работают в заголовках.

Использование ключевого слова с точным соответствием в заголовке помогает

Процент результатов, содержащих ключевое слово с точным соответствием в заголовке, по рангу

Существует очевидная взаимосвязь между использованием ключевых слов в заголовке и возможностью ранжироваться в 20 лучших результатов, причем первые 3–5 результатов с большей вероятностью содержат ключевое слово с точным соответствием.

Однако также обратите внимание, что только от 38% до 45% видео ранжируются с точным соответствием. Другими словами, от 55% до 62% видео ранжируются без использования термина точного соответствия в названии. YouTube может выполнять более сложный анализ текста, включая широкое соответствие, синонимы, родственные слова, опечатки и корни (ing, ed и т. Д.), Который может определять релевантность без упоминания точного соответствия.

Однако некоторый уровень использования ключевых слов YouTube имеет важное значение, как мы видим, когда смотрим на широкое соответствие:

Ключевое слово с широким соответствием в названии видео

Процент результатов, содержащих ключевое слово с широким соответствием в заголовке, по рангу

Здесь мы видим такую ​​же положительную взаимосвязь между использованием ключевых слов и позицией в рейтинге. Однако мы видим значительно большее количество результатов (> 90%), включающих хотя бы часть ключевого слова в их заголовок.

Короче говоря, если вы хотите ранжироваться, вам почти всегда нужно иметь в названии часть ключевой фразы.

Как длина заголовка влияет на производительность

Это не означает, что вы должны наполнять свои заголовки ключевыми словами. Анализ длины заголовков показывает, что более длинные заголовки неэффективны.

Длина заголовка YouTube

Большинство заголовков в видео, занимающих первые 20 позиций, в среднем составляют около 47-48 символов , причем видео YouTube с самым высоким рейтингом имеют самые короткие заголовки.

Похоже, существует взаимосвязь между длиной заголовка и рейтингом.

средний рейтинг по длине заголовка

Более короткие заголовки, как правило, работают лучше всего, производительность постепенно ухудшается после 50+ символов. Это соотношение говорит о том, что сжатые заголовки видео имеют тенденцию превосходить более длинные и громоздкие заголовки.

Я не думаю, что длина заголовка является прямым фактором. Однако я считаю, что длинное название соответствует паре проблем, которые могут быть связаны с более низкой производительностью.

Видео с более длинными названиями могут:

  • С большей вероятностью в них будут вставлены ключевые слова.
  • Меньше сосредотачивайтесь на центральной концепции.
  • У вас более низкий CTR и меньше просмотров (и времени просмотра).

Выводы

  • Используйте свое ключевое слово в заголовке.
  • Если вы не можете использовать полное ключевое слово в заголовке, используйте несколько слов из него.
  • Старайтесь, чтобы заголовки не превышали 50 символов.
  • Названия от 20 до 40 символов кажутся приятным местом.
  • Будьте лаконичны и сосредоточьтесь на своей основной теме.

Описания на YouTube

Мы видим аналогичную связь с описаниями видео на YouTube, но они оказываются менее эффективными или, по крайней мере, используются реже для таргетинга по ключевым словам.

Ключевое слово с широким соответствием в описании видео

Процент результатов, содержащих ключевое слово с широким соответствием в описании, по рангу

Между использованием ключевых слов с широким соответствием в описаниях и рейтингом существует положительная взаимосвязь. Однако, поскольку только 75% из 20 лучших результатов используют какой-либо вариант с широким соответствием в тексте описания, это не так важно, как включение ключевого слова в заголовок, но все же настоятельно рекомендуется.

Плотность ключевых слов

Для дальнейшего изучения этой взаимосвязи мы использовали базовую концепцию плотности ключевых слов.

средний рейтинг по плотности ключевых слов

Мы считаем, что плотность ключевых слов от 3% до 4% является оптимальным вариантом для использования ключевых слов в описании. Плотность ключевого слова может помочь учесть переменную длину описания, предоставляя немного более сложные рекомендации, чем «повторить ключевое слово X раз».

Плотность ключевых слов в описании рассчитывается по следующей формуле:

Плотность описания = (Количество упоминаний фраз KW с широким соответствием) x (Количество слов в ключевой фразе / слов в описании) x 100

Основываясь на расчете плотности ключевых слов, количество раз, которое вы должны упомянуть ключевое слово, зависит как от длины вашего описания, так и от количества отдельных слов в ключевой фразе.

Для более длинных слов эти упоминания могут показаться довольно высокими, поэтому будьте осторожны, не добавляйте «ключевые слова». Способ повысить количество упоминаний — использовать различные фразы, которые включают части вашего ключевого слова. Другими словами, используйте второстепенные ключевые слова, включайте более длинные фразы, связанные с вашим ключевым словом, и используйте варианты связанных фраз. Прежде всего, убедитесь, что вы пишете естественно.

Предел Описание Длина

Я бы предостерегал от агрессивного использования описания, поскольку это может ухудшить производительность. Посмотрите, как количество слов влияет на рейтинг.

средний - рейтинг по количеству слов описания

Подробное и более подробное описание полезно, но только до определенной степени. Лучшее место, кажется, составляет от 200 до 350 слов. Более 350 слов средний рейтинг в среднем хуже.

Я не думаю, что количество слов в описании является прямым фактором ранжирования, но больше указывает на другие проблемы.

Более длинные описания:

  • С большей вероятностью будет использовать ключевые слова и другое оскорбительное поведение.
  • С большей вероятностью будет включен контент, не относящийся к теме, и, как следствие, он может быть недостаточно сосредоточен на одной теме.
  • Скорее всего, у вас будет широкий спектр партнерских ссылок.
  • Скорее всего, у вас будет надежный набор нерелевантной информации (например, слишком много социальной, CTA, обширной информации «о нас» и рекламного текста).

Эта тенденция сохраняется и в отношении производительности просмотров.

среднее количество просмотров по количеству слов описания

Если посмотреть на производительность просмотра, мы видим золотую середину около 350-400 слов.

В совокупности это может дать нам достаточно четкое руководство о том, как наиболее эффективно использовать описание нашего видео.

Как оптимизировать описания на YouTube

Формула, которая, как я видел, хорошо работает:

  1. Краткий CTA для соответствующего следующего видео, чтобы определить продолжительность сеанса и связанных видео.
  2. Подпишитесь на CTA, чтобы помочь вам в распространении.
  3. От 50 до 150 слов в описании для резюмирования и описания вашего видео с упоминанием вариации ключевого слова с широким соответствием от 1 до 3 раз, в зависимости от длины.
  4. Составьте список дополнительных видео для просмотра, сфокусированных на вашем лучшем контенте на ту же или похожую тему, что и это видео, создавая группы рекомендаций.
  5. Краткая биография и / или список учетных записей в социальных сетях, которые могут помочь вам в распространении информации.
  6. Избегайте более 400 слов без уважительной причины, потому что чрезмерное количество слов или отклонение от темы может повредить производительности.

Выводы

  • Используйте в описании целевое ключевое слово или хотя бы вариант с широким соответствием.
  • Стремитесь к плотности ключевых слов от 2% до 3%, используя варианты.
  • Старайтесь набирать от 300 до 400 слов.
  • Сосредоточьте описание на теме видео.

Теги ключевых слов YouTube

Наш анализ тегов ключевых слов выявил некоторые интересные выводы, которые подтверждают заявление команды YouTube Search & Discovery о том, что влияние этого фактора зависит от различных факторов, например от того, насколько близко теги совпадают друг с другом по предмету.

Хотя я показываю такое поведение только по отношению к тегам ключевых слов, эти тенденции и темы, похоже, справедливы для преимуществ таргетинга на ключевые слова в целом.

Использование ключевого слова

Во-первых, давайте посмотрим на использование ключевого слова с широким соответствием в поле тега ключевого слова.

Ключевое слово в тегах ключевых слов для видео

Процент результатов, содержащих тег ключевого слова с широким соответствием, по рангу

Как и в случае с другими текстовыми факторами, мы видим положительную взаимосвязь между использованием ключевых слов и положением в рейтинге. Однако только треть видео в первых результатах содержат ключевое слово в своих тегах. Этот коэффициент использования может означать, что теги ключевых слов менее важны, чем заголовки и описания, или, по крайней мере, используются менее эффективно.

Прочитав несколько исследовательских работ YouTube, я думаю, что это отчасти связано со способностью YouTube выводить неявные теги ключевых слов на основе связанных терминов и путем просмотра слов, используемых в связанных видео. Например, они знают, что «скелет» относится к «костям», поэтому включение одного из этих терминов помогает им понять, что вы относитесь к другому термину. YouTube может сделать это без явного определения автора. Кроме того, если в видео нет тегов ключевых слов, но его часто смотрят вместе с (так называемым «ковотчем») видео о «человеческих костях», они могут сделать вывод, что видео без тегов может также относиться к «человеческим костям». . Комбинация этих двух методов позволяет им со временем заполнить множество пробелов в тематике видео.

Длина тега ключевого слова

Длина тега ключевого слова и «фокус», похоже, имеют те же эффекты, что и описания.

средний рейтинг по длине тега ключевого слова

Мы видим золотую середину от 200 до 300 символов. Опять же, я не думаю, что это прямой фактор, но наводит на мысль о проблемах оптимизации, связанных с более длинными полями тегов ключевых слов (термины не по теме, наполнение ключевыми словами и т. Д.)

Однако, когда мы смотрим на просмотры, мы видим кое-что немного другое, что может указывать на производительность соответствующего видео с помощью алгоритма рекомендаций.

Длина тега ключевого слова YouTube и количество просмотров

Кажется, что чем больше данных вы предоставите YouTube в поле тега ключевого слова, тем лучше будет видео.

Однако YouTube, похоже, предпочитает фразы из 2–4 слов многим фразам из одного слова, если мы сравним это с оптимальным количеством уникальных тегов, используемых для подсчета символов.

среднее количество просмотров по количеству тегов

Эффективность тега является самой высокой между 31 и 40 отдельными тегами, что может означать, что лучше настроить таргетинг на несколько ключевых слов средней длины, чем использовать очень короткие или очень длинные ключевые фразы.

Например, лучше настроить таргетинг «сколько костей в теле человека, костей в пальце, костей в теле, 206 костей», чем на «человек, кости, тело, 206» или «сколько костей в теле человека, сколько кости есть у людей, сколько костей у взрослого человека ».

Не забывайте, что теги ключевых слов влияют не только на поиск, но и на «Предлагаемые видео», поэтому используйте их также для влияния на предложения видео.

Выводы

  • Включите варианты с широким соответствием вашего ключевого слова.
  • Используйте максимально возможное количество символов, не теряя актуальности.
  • Внимательно изучите каждое ключевое слово, если оно превышает 300 символов.
  • Держите теги ключевых слов тесно связанными с темой.
  • Используйте в качестве тегов ключевые фразы средней длины.

Теги ключевых слов YouTube с течением времени

Значение тега ключевого слова не всегда согласовано. Мы видим, что его влияние меняется в зависимости от возраста видео. Поле тега ключевого слова менее полезно для повышения рейтинга, чем старше становится видео.

средний рейтинг с течением времени по ключевым словам


Мы видим, что ключевые слова обеспечивают заметное повышение рейтинга в течение первых трех месяцев жизни видео, но через три месяца это повышение становится незначительным. Это расхождение — важное понимание.

Моя теория о том, почему это происходит, заключается в том, что YouTube больше полагается на видеоданные, предоставленные создателем на ранней стадии, когда у него меньше точек данных об использовании, чтобы определить, о чем видео. В результате данным, определяемым создателем, придается больший вес, и YouTube должен полагаться на них в течение первых нескольких месяцев существования видео. Однако, как только у него будет достаточно данных о просмотрах, данных о коровах, времени просмотра, CTR и данных о времени просмотра по конкретным ключевым словам (сколько минут просмотрели пользователи, которые щелкнули по нему из результатов поиска по определенному ключевому слову), YouTube может быть гораздо более уверен в тема видео и где оно будет лучше всего.

Такое поведение означает, что ключевые слова имеют решающее значение для запуска и на ранних этапах продвижения видео. Однако по мере того, как ваше видео стареет, важно сосредоточиться на распространении, продвижении и оптимизации, так как данные об использовании со временем обгоняют данные по ключевым словам.

Эта разница во времени также помогает выявить необычно высокую ценность использования ключевых слов для таргетинга на актуальные темы, которые имеют высокий спрос и скорость поиска, такие как текущее событие, новости или совмещенные с трендовым видео.

Выводы

  • Используйте ключевые слова, чтобы на начальном этапе увидеть наиболее ценные ключевые слова.
  • Найдите релевантные видео, которые вы хотели бы видеть рядом с пометкой «Рекомендованные», проанализируйте их теги и используйте эти ключевые слова для ранней видимости «похожих видео».
  • Будьте внимательны к тегам ключевых слов для ключевых слов, которые ранжируют «свежий» (недавно опубликованный) контент, например новости и популярные темы.

Теги ключевых слов канала YouTube

Помимо установки ключевых слов для видео, канал YouTube может использовать ключевые слова, относящиеся к широкой тематике канала.

Вот что мы видим, когда посмотрели на использование ключевых слов с широким соответствием в ключевых словах канала.

Ключевые слова канала

Процент результатов, содержащих ключевое слово канала с широким соответствием, по рангу

В целом мы видим незначительную положительную взаимосвязь между использованием ключевого слова в поле ключевого слова канала и эффективностью ранжирования. В совокупности мы обнаружили, что этот фактор имеет отрицательную корреляцию. Просматривая данные, я заметил, что это поле часто оставалось неиспользованным, плохо использовалось или злоупотреблялось заполнением ключевыми словами.

Однако мы действительно видим постепенные улучшения, когда каналы используют здесь несколько ключевых слов.

средний рейтинг по длине ключевого слова канала

Мы заметили улучшения в среднем рейтинге каналов с более чем 50 символами в ключевых словах канала, но это предельное преимущество быстро уменьшилось по мере увеличения длины ключевых слов канала.

Эта взаимосвязь предполагает, что использование нескольких важных терминов с широким соответствием принесет незначительную пользу, но перебор может свести на нет юдоль. Значение также может работать во многом как ключевые слова видео, где актуальная близость, данные об использовании и оскорбительное поведение могут изменить влияние.

Выводы

  • Определите от 5 до 15 ключевых слов, описывающих общие темы, которые вы охватываете.
  • Сосредоточьтесь на включении ключевых слов, которые часто повторяются во многих ваших целевых ключевых словах.
  • Держите их меньше 100-150 символов.

Описание канала YouTube

Кроме того, мы исследовали использование ключевых слов с широким соответствием в описании канала YouTube.

Описание канала

Процент результатов, содержащих ключевое слово с широким соответствием в описании канала, по рангу

Мы видим несколько более очевидную положительную взаимосвязь, чем теги ключевых слов канала. Включение некоторых широких, часто используемых ключевых слов в вашей нише в описание вашего канала может дать небольшое преимущество в рейтинге.

Однако, похоже, для получения выгоды требуется минимальный объем контента.

средний рейтинг по длине описания канала

Примерно после 300 символов средняя эффективность ранга начинает улучшаться. Эта точка улучшения обеспечивает полезную минимальную длину при оптимизации описания канала.

Выводы

  • Используйте в описании не менее 40-50 слов содержания.
  • Определите 2–5 ключевых слов, описывающих общие темы, которые вы охватываете.
  • Сосредоточьтесь на включении ключевых слов, которые часто повторяются во многих ваших целевых ключевых словах.

URL и название канала YouTube

Часто недооцениваемая область оптимизации — это собственный URL-адрес канала и название канала. Похоже, что у них есть небольшое преимущество, как у «доменов точного соответствия» в традиционном SEO, хотя вес кажется незначительным.

Вот видимость видео с ключевым словом с широким соответствием в URL канала.

Ключевое слово YouTube в URL канала

Процент результатов, содержащих ключевое слово с широким соответствием в URL канала, по рангу

Если предметная область вашего канала четко сфокусирована, может быть полезно назвать свой канал так, чтобы оно соответствовало основным ключевым словам в пространстве. Эта тактика использует преимущества YouTube для управления несколькими намерениями поисковиков, включая намерение навигации. Им сложно быть полностью уверенными в том, что пользователю просто нужны видео по теме или видео с определенного канала.

Если вы хотите получить высокий рейтинг по всем вопросам, связанным с теориями «Звездных войн», наименование вашего канала «Теория звездных войн» или «Объяснение звездных войн» не повредит.

Однако, несмотря на то, что существует положительная взаимосвязь между соответствием имени / URL-адреса ключевым словам, только небольшой процент результатов относится к этому типу соответствий. Это определенно не обязательно, но это может дать вам небольшое преимущество, если вы очень сосредоточены на предмете.

Выводы:

  • Для каналов, посвященных определенной теме, использование названия канала и настраиваемого URL-адреса, включающего основное ключевое слово, может дать небольшое преимущество.

Просмотры YouTube

Рассмотрение просмотров как «фактора ранжирования» имеет сложности, потому что это также результат ранжирования в поиске YouTube. Однако мы действительно видим сильную взаимосвязь между взглядами и положением в рейтинге.

Просмотры YouTube по кривой рейтинга

Имейте в виду, что это кривая переходов по кликам, поскольку это оценка «фактора ранжирования».

Наблюдения:

  • Резкое падение между позициями №1 и №3
  • Сильный спад между позициями №3 и №7
  • Относительно стабильная производительность между позициями №7 и №10
  • Падение между позициями # 10 и # 11
  • Относительно ровно между позициями №18 и №20

Это поведение похоже на то, что мы видим в традиционных кривых CTR Google SEO. Победители получают больше всего, при этом количество кликов неуклонно снижается по мере того, как вы опускаетесь на результаты. Большинство пользователей значительно реже смотрят на глубокие результаты.

Независимо от того, рассматриваются ли они как вход или выход, нельзя отрицать, что видео с большим количеством просмотров хорошо работают в поиске YouTube. Эти отношения неудивительны, учитывая открытость YouTube в отношении ценности времени просмотра, которое является нисходящим потоком по сравнению с просмотром видео.

Выводы

  • Просмотры — один из основных факторов успеха поиска на YouTube.
  • Сосредоточьтесь на усилиях по распространению, включая PR, социальные сети, электронную почту, платные и информационные услуги, которые привлекают трафик на YouTube.
  • Сосредоточьтесь на стратегиях совместного просмотра видео, таких как теги, плейлисты, призывы к действию и последовательность публикаций, поскольку эта функция обеспечивает значительный процент трафика для видео.
  • Инвестируйте в стратегии продвижения, которые поощряют встраивание в сайты с сильной аудиторией и трафиком.
  • Имейте веб-сайт, на котором вы встраиваете свое видео, которое может привлекать дополнительный трафик с помощью традиционного органического поиска (традиционного SEO), поскольку встроенные просмотры имеют такой же вес, как и просмотры в приложении, но, как правило, имеют меньшую продолжительность сеанса, чем отправка трафика на YouTube.
  • Сосредоточьтесь на росте подписок, так как они являются полезным списком рассылки для ваших видео.

Время просмотра на YouTube

Чтобы посмотреть время просмотра, я создал простой алгоритм оценки потенциального времени просмотра.

Время просмотра YouTube по рейтингу

Расчетное время просмотра = просмотры X продолжительность X коэффициент удержания X процент положительных отзывов

  • Просмотры: количество просмотров видео.
  • Продолжительность: продолжительность видео.
  • Коэффициент удержания: кривая коэффициента удержания, которая изменялась в зависимости от длины видео, из-за чего продолжительность оказывалась менее значимой, чем дольше было видео.
  • Процент положительных отзывов: лайки, разделенные на лайки и антипатии

Это оценочное значение не является точной наукой, но в итоге оказалось одним из наиболее взаимосвязанных показателей.

Выводы

  • Сосредоточьтесь на максимальном увеличении времени просмотра за счет повышения удержания.
  • Публикуйте более длинные видео, чтобы увеличить время просмотра.
  • Создайте основную группу активных поклонников.
  • Совместите видеоконтент с ключевым словом темы, чтобы максимально увеличить время просмотра для конкретного ключевого слова.

Рейтинги YouTube (понравилось и не понравилось)

Хотя YouTube исторически уделял большое внимание времени просмотра, похоже, что их внимание больше смещается в сторону «удовлетворенности», которую можно измерить сложными способами с использованием данных, к которым я не могу получить доступ. Однако я попытался взглянуть на удовлетворенность в целом, подсчитав, какой процент от общего числа оценок (лайков + антипатия) был положительным (лайки).

Удовлетворенность высоким мнением помогает повысить рейтинг YouTube

Мы видим положительную взаимосвязь между положительными отзывами и производительностью. В частности, кажется, что видео в первой десятке более «выделяются», чем видео за пределами позиции 10, где кривая сглаживается.

Стоит уточнить, что это соотношение, а не мера сырых лайков. По сути, лайки и антипатии — это событие конверсии, основанное на событии просмотра (некоторый процент зрителей нажимают «нравится» или «не нравится»), поэтому, как и в диаграмме «Просмотр по рейтингу», у него есть очевидная корреляция. Однако отчасти это потому, что лайки — это не только вход, но и выход.

Дело не в том, чтобы набрать большое количество лайков, а в том, чтобы подавляющее большинство полученных вами лайков или антипатий были положительными.

Тем не менее, мы наблюдаем падение этого коэффициента конверсии среди самых популярных видео.

видео как коэффициенты конверсии

В общем, чем больше видимости и трафика получает видео, тем сложнее превратить просмотр в взаимодействие. Есть несколько возможных объяснений этой тенденции. Возможно, что наиболее заметные видео с большей вероятностью будут показаны широкому кругу зрителей, не входящих в сообщество YouTube, которые с меньшей вероятностью будут взаимодействовать на платформе. Кроме того, зрители могут смотреть популярные видео, такие как трейлеры и музыкальные видеоклипы, несколько раз, но «лайкнуть» видео можно только один раз.

Выводы

  • Стремитесь к соотношению «нравится / не нравится» выше 5,5.
  • Думайте о лайках как о подтверждении удовлетворения и используйте этот показатель, чтобы узнать о предпочтениях вашей аудитории.
  • Лайки не являются качественными, поэтому смотрите комментарии, социальные сети и опросы вашего сообщества, чтобы узнать о настроениях, желаниях и потребностях аудитории.
  • Со временем скорректируйте стратегию, основываясь на уроках этого анализа.

Продолжительность видео на YouTube

Продолжительность, или продолжительность видео на YouTube, имеет несколько увлекательных взаимодействий с рейтингом и поведением зрителей. Многие создатели не могут решить, как долго им следует снимать видео, и эти данные помогают ответить на этот вопрос. Однако имейте в виду, что эта информация уникальна для платформы YouTube и не должна использоваться в качестве руководства для других типов видео (Facebook, Instagram, видеоролики о продуктах, обучающие видеоролики на вашем сайте и т. Д.)

Какую длину предпочитают зрители?

Короче говоря, зрителям нравятся более длинные, но не слишком длинные видео.

Нравится по продолжительности

Наиболее эффективными для преобразования просмотров в лайки являются видео продолжительностью от 10 до 16 минут. Видео продолжительностью менее 5 минут, как правило, получают меньший процент положительных отзывов, а видео продолжительностью более 16 минут начинают снижать конверсию взаимодействия.

Эта тенденция, по-видимому, отчасти связана с относительной близостью пользователей к видео определенной длины. Короткие видео обычно очень плохо оцениваются.

Зрителям не нравятся видео продолжительностью менее 2 минут

В целом ролики меньше минуты делают очень и очень плохо относящиеся к положительным отзывам. Позитивное настроение улучшается с каждой минутой примерно до 4 минут, после чего оно выравнивается. Эта поведенческая тенденция помогает продемонстрировать разницу между аудиторией YouTube и аудиторией других платформ, где короткие видеоролики могут работать лучше.

Рейтинг влияния на длину

Алгоритм, похоже, тоже следует за пользователями.

средний рейтинг по продолжительности видео

Похоже, что алгоритм ранжирует видео менее чем за 2 минуты заметно хуже, но это выравнивается примерно через 4 минуты (возможно, это соответствует их «короткому» поисковому фильтру длительностью 4 минуты).

Как продолжительность влияет на просмотры

Продолжительность влияет на способность видео увеличивать количество просмотров и время последующего просмотра.

среднее количество просмотров по продолжительности

Для тех, кто хочет хорошо себя вести на YouTube, старайтесь делать видео продолжительностью не менее 4 минут.

Если мы копаем глубже, глядя на непрерывную кривую наилучшего соответствия, мы можем найти немного приятного места. Пик просмотров по продолжительности составляет около 4:26 . То есть видео продолжительностью около 4,5 минут, как правило, набирают в среднем наибольшее количество просмотров.

Однако эффективность поиска на YouTube зависит не только от количества просмотров, но и от времени просмотра. Эта зависимость и кривая спада относительного удержания влияют на время просмотра.

Я сравнил предполагаемое время просмотра с продолжительностью видео, и это иллюстрирует важный момент.

Продолжительность просмотра

Продолжительность видео — это полезный инструмент для увеличения времени просмотра примерно до 4,5 минут, когда вы получаете убывающую отдачу. Другими словами, каждая лишняя секунда до 4,5 минут очень помогает, но через 4,5 минуты помогает немного.

Однако это не снижается. Он продолжает расти, поэтому, если вы пытаетесь увеличить время просмотра, не уклоняйтесь от 10+ минутных видео. Кроме того, нет снижения настроения, рейтинга или просмотров для видео продолжительностью более 10 минут.

Это очень важный момент, потому что время просмотра — важный фактор ранжирования. Хотя существует кривая удержания, связанная с продолжительностью видео, которая описывает, как пользователи обычно «падают» на протяжении всего видео, более длинные видео могут увеличивать время просмотра, даже если они становятся менее эффективными в этом с каждой дополнительной минутой.

Проще говоря, 5-минутное видео может получить больше просмотров, чем 10-минутное видео, но 10-минутное видео, скорее всего, наберет значительное количество времени просмотра, чтобы компенсировать это. По нашим данным, у 10-минутных видео время просмотра примерно на 15% больше, чем у 5-минутных.

Мы видим, что 10+ минутные видео хорошо подходят для поиска.

Как долго видео имеют хороший рейтинг?

Чем длиннее видео, тем лучше оно работает.

Продолжительность видео по рейтингу

Средняя продолжительность видео , что ранг в верхней части 5 составляют 11 минут и 44 секунд , и, как представляется, положительная связь между длиной видео и производительностью ранга.

Выводы

  • Избегайте видеороликов продолжительностью менее 2 минут.
  • Стремитесь к продолжительности как минимум 4,5 минуты, так как вы не хотите тратить зря эффективное время просмотра до этой продолжительности.
  • Рассмотрите возможность создания видеороликов продолжительностью 10+ минут, чтобы максимально увеличить время просмотра, особенно если вы можете создавать их эффективно.
  • Ожидайте уменьшения отдачи через 16 минут.

Возраст видео

Жизненный возраст (количество дней с даты публикации) видео, по-видимому, имеет некоторые интересные взаимодействия с эффективностью поиска.

Возраст видео на YouTube по рейтингу в поиске

Между возрастом и рейтингом существует положительная взаимосвязь, при этом видео в двух лучших результатах в среднем заметно старше. Однако эта диаграмма немного вводит в заблуждение, и мы рассмотрим ее подробнее позже.

Моя теория о том, почему мы наблюдаем эту взаимосвязь, заключается в том, что старые видео могут набирать больше времени просмотра, чем ролики среднего возраста. Однако я подозреваю, что у них ограниченный по времени подход к просмотру результатов, чтобы предотвратить устаревание.

Увеличение количества свежего контента

В то время как старые видео, как правило, работают лучше, в среднем новые видео, похоже, получают краткосрочное повышение рейтинга в течение первых нескольких недель своей жизни.

средний рейтинг по возрасту видео

Мы видим свежий контент, опубликованный за последние две недели, как правило, наиболее эффективный. Это повышение рейтинга ослабевает в течение 6 недель, и в это время видео, как правило, занимают худшие позиции в результатах поиска. С этого момента эти видео начинают работать лучше по мере старения (и собирают информацию о времени просмотра и использовании).

Чтобы понять это лучше, я углубился в первые 12 недель жизни видео.

средний рейтинг первые двенадцать недель

Здесь мы видим две отдельные фазы: первые три недели (1-3) и вторые три недели (4-6). График, кажется, выделяет две разные фазы повышения свежести, которые постепенно уменьшаются дважды в течение первых семи недель.

Это поведение, наряду с такими вещами, как временная дисперсия веса ключевого тега, демонстрирует одну причину, по которой корреляции могут скрывать некоторые истины. Возраст видео соответствует повышению рейтинга, но новые видео могут занимать невероятно высокие позиции.

Однако это не может быть результатом прямого влияния возраста. Возможно, что в первые дни существования видео YouTube дает вам преимущество сомнения, поскольку у него не так много данных об использовании, связанных с вашим видео. Если данные, которые он собирает в течение первых шести недель, оставят отрицательное впечатление, рейтинг может резко упасть.

Еще один фактор, включенный в это, заключается в том, что некоторые ключевые слова считаются QDF (запрос заслуживает свежести). Это обозначение означает, что у YouTube есть свидетельства того, что поисковики ищут новый контент. Примером может служить выпуск нового трейлера «Звездных войн». Хотя на YouTube имеется значительный объем установленного материала по этой теме, его данные о тенденциях показывают, что люди ищут самый последний трейлер. Понимание этого может помочь новому контенту работать исключительно хорошо на раннем этапе его публикации. Однако видео может упасть, поскольку этот краткосрочный всплеск определенного спроса снизится.

Выводы

  • Первые шесть недель жизни видео имеют решающее значение с точки зрения таргетинга, взаимодействия и сбора показателей использования.
  • Воспользуйтесь преимуществами популярных тем, чтобы получить несоразмерное преимущество в результатах поиска по ключевым словам с высоким спросом.
  • Ожидайте, что количество просмотров со временем упадет, и в этот момент вам, возможно, придется инвестировать в дополнительные рекламные усилия, которые в меньшей степени зависят от благоприятного отношения YouTube.
  • Более высокие темпы публикации (от 3 до 5 видео в неделю) могут воспользоваться этим, постоянно удерживая видео в рамках благоприятной фазы.
  • Сосредоточьтесь на текущих усилиях, которые продолжают увеличивать количество просмотров видео после его первоначальной публикации, поскольку накопление просмотров с течением времени имеет большое значение.

Комментарии YouTube

Комментарии к видео, как правило, соответствуют более высоким рейтингам, подобным отметкам «Нравится» и «Не нравится».

Комментарии YouTube по рейтингу

Мы действительно видим, что видео с самым высоким рейтингом имеют значительно большее количество комментариев.
Эта взаимосвязь неудивительна, учитывая, что комментарии являются своего рода событием конверсии после просмотра, поэтому видео с большим количеством просмотров, как правило, имеют большее количество комментариев.

По мере увеличения количества комментариев увеличивается и средний рейтинг видео, по крайней мере, до определенного момента.

средний рейтинг по количеству комментариев

Средняя эффективность ранжирования улучшается по мере того, как количество комментариев увеличивается примерно до 1000, когда производительность имеет тенденцию к снижению.

Независимо от веса комментариев как фактора ранжирования, они являются справедливым показателем вовлеченности и являются ценным инструментом для создателей, чтобы стимулировать участие и собирать качественные отзывы о настроении видео. Комментарии вашей аудитории имеют гораздо большее значение, чем просто количество комментариев.

Выводы

  • Сосредоточьтесь на улучшении взаимодействия ваших зрителей с комментариями.
  • Поощряйте комментарии, задавая конкретный вопрос в своем видео.
  • Ясно просите людей оставлять комментарии.
  • Если у вас есть заинтересованная аудитория Twitter или Facebook, дайте им знать, что вы «тусуетесь» в разделе комментариев на YouTube, и пригласите их принять участие.
  • Регулярно общайтесь со своей аудиторией в комментариях.
  • Развивайте чувство сообщества, которое со временем поощряет участие.
  • Используйте контент из комментариев для разработки своих видео, добавляя комментарии или используя их в качестве источников идей для будущих видео.
  • Мои комментарии для исследования рынка вашей аудитории.

Подписчики YouTube

Крупные каналы с большим количеством подписчиков имеют существенное преимущество в своей нише по сравнению с каналами с меньшим количеством подписчиков.

YouTube SEO - подписки на каналы

Между количеством подписчиков и рейтингом существует положительная взаимосвязь. Хотя это может быть сигналом стиля «авторитет канала», важно думать о подписках как о CRM / списке рассылки. Каналы с большим количеством подписчиков имеют полезный инструмент, который увеличивает просмотры с помощью функций просмотра, персональных рекомендаций и уведомлений.

Это также наводит на мысль о врожденной заинтересованной аудитории, которая может посеять видео с базовым уровнем просмотров от зрителей, которые склонны к лучшему удержанию и большей продолжительности сеанса, что увеличивает время просмотра по сравнению с каналами с меньшей привязанностью к бренду. Это также может указывать на более высокую вероятность просмотра запоев и использования списков воспроизведения, что может помочь засеять видео с более точными данными о коровах для поддержки рекомендаций по видео.

Мы видим, что средний рейтинг улучшается на каждом уровне увеличения числа подписчиков.

средний рейтинг по подписчикам

Заметно хуже показатели каналов с числом подписчиков менее 1000. Этот уровень является тем же критерием, который используется в требованиях новой партнерской программы YouTube. Более низкая видимость в этом диапазоне может указывать на то, что YouTube может иметь пороговые значения, которые действуют как своего рода демпфер для новых, менее известных каналов. Такой механизм может помочь в управлении учетными записями спама и может препятствовать видимости в поиске до тех пор, пока канал не станет лучше.

Судя по количеству подписчиков, также существует четыре категории каналов:

Новые или недостаточные данные: от 0 до 1000

Дата основания: от 1000 до 100000

Популярные: от 100000 до 5 млн.

Очень популярны: 5+ MM

По мере продвижения каналов по каждой из этих категорий наблюдается заметное улучшение рейтинга.

Вынос

  • Постарайтесь как можно быстрее пройти 1000 подписчиков.
  • Если вы близки к 100 000 или 5 миллионам, сделайте сильный толчок, чтобы преодолеть эти пороги.
  • Используйте призывы к действию в видео и описаниях, чтобы увеличить количество подписок.
  • Сосредоточьтесь на программировании и видеоряде на увеличении количества подписок.
  • Сосредоточьтесь на теме, чтобы стимулировать подписку.
  • Изучите аналитику, чтобы оптимизировать рост подписок.

Количество видео на канале YouTube

Хотя количество подписчиков, по-видимому, свидетельствует об «авторитете» канала, размер канала, измеряемый по количеству опубликованных видео, не дает.

средний рейтинг по общему количеству видео на канале

Мы не видим сильной зависимости между количеством видео, опубликованных каналом, и рейтингом.

Однако мы действительно видим, как количество видео взаимодействует с количеством подписчиков.

Количество подписчиков увеличивается на первые 100 видео

Между количеством опубликованных видео и подписчиками на первые 100 видео существует положительная взаимосвязь, после чего она становится менее коррелированной.

Эта связь имеет смысл, поскольку наблюдатели менее склонны подписываться на менее известные каналы, которые публикуются нечасто. Подробный календарь контента, который создает надежный набор видео в вашей предметной области, является эффективным средством стимулирования роста подписчиков и многих других положительных преимуществ.

Выводы

  • В начале жизни канала сосредоточьтесь на создании значительного объема контента.
  • Опубликовать 100 видео — это отличная цель для максимального повышения вашей способности конвертировать зрителей в подписчиков.

Просмотры канала YouTube

Подобно подсчету подписчиков, общее количество просмотров канала является мерой общего авторитета и доверия к каналу. Мы видим положительную взаимосвязь между просмотрами каналов и показателями рейтинга.

Просмотры канала YouTube SEO

Мы видим значительное улучшение среднего рейтинга видео по мере увеличения просмотров канала.

средний рейтинг по общему количеству просмотров канала

Обратите внимание на худшую производительность каналов с менее чем 10 000 просмотров. Этот диапазон соответствует контрольному показателю, который использовался в предыдущих требованиях партнерской программы YouTube. Такое поведение может указывать на то, что YouTube использует просмотры каналов в качестве минимального порога потенциального сдерживающего фактора для новых и менее известных каналов. Хотя это может помочь в управлении учетными записями спама, это также может препятствовать видимости в поиске до тех пор, пока канал не укрепится.

В отличие от подписчиков, которые, по-видимому, имеют четыре отдельные группы с пошаговым изменением производительности, влияние просмотра канала имеет три группы, которые немного похожи на S-образную кривую с двумя группами выбросов и в основном линейной зависимостью посередине.

Новые или недостаточные данные: от 0 до 10 000, отмечены заметно худшей производительностью.

Установлено: от 10 000 до 10 MM, имеют почти линейную зависимость по середине, что показывает улучшение рейтинга по мере улучшения просмотров каналов.

Очень популярен: 10+ MM, отмечен заметно более высокой производительностью

Помимо улучшения этого показателя за счет увеличения количества просмотров на видео, существует взаимосвязь между количеством видео, публикуемых каналом, и общим количеством просмотров на нем. Повышение скорости публикации и увеличение объема контента — один из полезных инструментов для улучшения общего числа просмотров канала.

Вынос

  • Сделайте ставку на превышение 10 000 просмотров канала, поскольку это может снизить эффективность поиска.
  • Между просмотрами каналов и рейтингом между 10 и 10 миллионами просмотров существует довольно стабильная связь.
  • Увеличьте скорость публикации канала, чтобы у вас было больше видео на канале.

Встраивание видео YouTube и обратные ссылки

YouTube также может использовать внешние показатели для определения популярности и релевантности видео. На конференции (VidCon) они предложили использовать общие ресурсы, ссылки и вставки для популярных видео, поэтому мы изучили роль ссылок и вставок видео, которые играют в рейтинге.

В частности, мы ищем уникальные домены, которые связаны с видео или встроены в него.

Влияние встраивания видео на рейтинг

Между количеством доменов, которые связывают или встраивают видео, и эффективностью ранжирования существует четкая положительная связь. Возможно, что метрики ссылок и встраивания являются прямым входом, но также возможно, что видео с большим количеством внешних ссылок и встроенных материалов получат больше просмотров и времени просмотра в результате этого распространения вне YouTube.

Также возможно, что ссылки и вставки являются «результатом» большого количества просмотров, как и комментарии и лайки. Возможно, популярными видео на YouTube с большей вероятностью будут делиться за пределами YouTube. В любом случае, видео, которые хорошо ранжируются на YouTube, имеют больше встраиваний, чем в среднем.

средний рейтинг по встраиванию и количеству ссылок

Мы видим улучшение среднего рейтинга по мере увеличения количества доменов ссылок или встроенных видео. Эти отношения предполагают высокую ценность продвижения видео за пределами платформы YouTube.

Однако встроенные видео обычно имеют более короткую продолжительность сеанса, так как зрители реже смотрят второе видео. (Заманчивые «Предлагаемые видео» не окружают встроенные видео). Чтобы помочь в борьбе с этим, вы можете либо сосредоточиться на привлечении трафика на платформу, либо использовать параметры списка воспроизведения на встраивании, чтобы определить второе видео, которое будет воспроизводиться автоматически.

Вынос

  • Публикуйте свои видео на своем веб-сайте путем встраивания в контент или создания целевых страниц с видео на своем сайте.
  • Используйте параметры встраивания, чтобы максимально увеличить время просмотра ваших встраиваемых материалов, разрешив похожие видео или указав следующее видео.
  • Делитесь своими видео с партнерами и предлагайте свой контент блогерам и журналистам.
  • Воспользуйтесь циклами публикаций нишевых публикаций, которые могут регулярно использовать ваши видео в своем календаре контента.
  • Обратитесь к публикациям с сильной читательской аудиторией в вашей нише, чтобы стать партнером или запросить, какой контент вы могли бы создать для них.
  • Анализируйте аналитику и оптимизируйте контент-стратегию, чтобы улучшить совместное использование вне платформы.

Как повысить рейтинг на YouTube?

Просматривая эти данные, я обнаружил, что поисковая оптимизация на YouTube слишком проста и мучительно сложна.

Основные компоненты ранжирования на Youtube соответствуют многим базовым моделям, использовавшимся ранними поисковыми системами, в результате чего SEO на YouTube кажется исключительно конечным. Однако алгоритм YouTube в значительной степени моделирует себя по поведению аудитории, которое не только в основном для нас невидимо, но и значительно труднее повлиять на него.

После первоначальной оптимизации SEO на YouTube начинает превращаться в оптимизацию просмотра, требуя от создателей взлома поведения так же, как они пытаются взломать алгоритм. Уроки из истории потребления средств массовой информации, телепрограмм и рекламы становятся важными, поскольку мы ищем способы заставить нашу аудиторию смотреть на нас дольше, чаще и с более высоким уровнем вовлеченности и удовлетворения.