Линкбилдинг с использованием битых ссылок

Что такое создание неработающих ссылок?

Построение битых ссылок (также известное как построение мертвых ссылок) — это практика создания обратных ссылок путем замены ссылок на 404 страницы на рабочую ссылку на целевой веб-сайт.

Почему так хорошо работает построение неработающих ссылок?

Это просто:

Большинство информационных писем просят что-то (ссылку, поделиться и т. Д.), Не предлагая НИЧЕГО взамен.

Но с помощью Broken Link Building вы переворачиваете сценарий.

Вместо того, чтобы просто о чем-то просить, вы сначала предлагаете помощь.

(В частности, список неработающих ссылок на чьем-то сайте)

Я подробнее расскажу об отправке информационных писем для Broken Link Building позже.

Но чтобы дать вам представление о том, чем это отличается от простого запроса ссылки, вот пример электронного письма о создании неработающих ссылок, которое я недавно отправил:

Посмотрите, как я предлагаю помощь, ПЕРВЫЙ… а затем просить ссылку?

Вот почему этот человек был счастлив добавить мою ссылку на свою страницу.

Итак, вот как использовать Broken Link Building (BLB) для создания большого количества высококачественных обратных ссылок на ваш сайт .

Лучшие практики

Используйте Проверить мои ссылки

Это мой незаменимый инструмент для поиска неработающих ссылок.

(И это бесплатно)

Чтобы использовать «Проверить мои ссылки», просто установите расширение Chrome .

И вы увидите маленький значок в правом верхнем углу Chrome.

И когда вы щелкните этот значок, Check My Links автоматически проверит все ссылки на этой странице.

И он сообщит, какие ссылки не работают (404 страницы) или содержат другие ошибки:

Вы можете использовать «Проверить мои ссылки» при просмотре сайтов в своей нише. И таким образом можно обнаружить несколько неработающих ссылок.

Но если вы хотите масштабировать этот процесс, вам нужно будет активно искать страницы, на которых может быть много неработающих ссылок.

Что приводит нас к…

Найдите страницы с большим количеством ссылок

Когда дело доходит до BLB, вы хотите сосредоточиться на страницах с множеством внешних ссылок.

Зачем?

Это простая математика: чем больше ссылок на странице, тем больше вероятность того, что одна из них будет повреждена.

Например, эта страница на моем сайте имеет 5 внешних ссылок:

ВОЗМОЖНО, что на странице есть неработающие ссылки. Но это маловероятно.

С другой стороны, у этого поста 187 внешних ссылок.

Это означает, что у страницы в 38 раз больше шансов иметь хотя бы одну мертвую ссылку.

Вопрос в том:

Как найти страницы с большим количеством ссылок?

Это просто: используйте Google, чтобы открыть «Страницы ресурсов».

Как следует из названия, страницы ресурсов — это страницы, на которых собраны полезные ресурсы по теме.

Вот пример:

И на этих страницах, как правило, МНОГО ссылок.

Вы можете найти страницы ресурсов, используя эти строки поиска в Google:

«Ключевое слово» + inurl: ресурсы
«Ключевое слово» + intitle: ссылки
«Ключевое слово» + «полезные ресурсы»
«Ключевое слово» + «полезные ресурсы»

Вот пример типа страницы, которую вы можете найти с помощью этих поисковых строк:

И когда вы найдете такую ​​солидную страницу ресурсов, как эта, запустите Проверить мои ссылки.

Это не работает в 100% случаев. Но если вы продолжите, то обнаружите заброшенную страницу, на которой есть несколько мертвых ссылок:

Найдите всех, кто ссылается на неработающую ссылку

Теперь, когда вы нашли неработающую ссылку, что дальше?

Что ж, вы можете обратиться к этому человеку и предложить свою ссылку в качестве замены.

(Подробнее об этом позже)

Но если вы серьезно относитесь к расширению этого процесса, вы не хотите останавливаться на этом единственном сайте.

Вместо этого найдите всех, кто ссылается на эту неработающую ссылку.

Для этого вставьте мертвую ссылку в Ahrefs , Moz или любой другой инструмент анализа ссылок, который вы используете:

И вы получите список людей, которые ссылаются на эту мертвую ссылку.

Сладкий!

Теперь, когда у вас есть этот список, вам даже не нужно запускать «Проверить мои ссылки» на этих страницах. Вы уже ЗНАЕТЕ, что на них есть хотя бы одна неработающая ссылка.

Используйте метод «мертвой ссылки» из Википедии

Википедия — еще одно место, где можно найти ТОННЫ из 404 страниц.

И не просто 404 страницы … мертвые ссылки, на которые ссылается множество людей.

(В конце концов, если что-то попадает в Википедию, множество людей также ссылаются на это)

Вот как это сделать:

Сначала выполните поиск в Google по этой строке поиска:

site: wikipedia.org «ключевое слово» intext: «мертвая ссылка»

Совет от профессионала: используйте широкое ключевое слово в этой строке поиска (например, вместо «SEO» введите «маркетинг»). Таким образом, Google отобразит любую запись в Википедии, которая удаленно связана с вашим ключевым словом.

Это покажет вам страницы в Википедии, на которых есть хотя бы одна неработающая внешняя ссылка.

Наконец, посетите статью в Википедии и прокрутите вниз до раздела «Ссылки».

Любая ссылка, помеченная как «Мертвая ссылка», (очевидно) не работает.

Так что же дальше?

Я не рекомендую пытаться заменить ссылку в Википедии ссылкой на ваш сайт.

Зачем?

Во-первых, ссылки в Википедии — nofollow .

Во-вторых, редакторы Википедии не бездельничают. Если ваша ссылка действительно не заслуживает того, чтобы быть там, она будет удалена в течение нескольких часов.

Вместо этого вставьте эту мертвую ссылку в инструмент анализа обратных ссылок, чтобы найти другие сайты, которые также ссылаются на эту страницу:

Используйте две потрясающие функции Ahrefs, созданные для построения неработающих ссылок

Нет ничего плохого в том, чтобы использовать поисковые строки Google и «Проверить мои ссылки», чтобы найти неработающие ссылки.

Фактически, я все еще так начинаю свои кампании по построению сломанных ссылок.

Но если вы хотите найти БОЛЬШЕ неработающих ссылок, я рекомендую использовать 2 полезные функции Ahrefs: «Исходящие неработающие ссылки» и «Лучшие по ссылкам (404»).

Позвольте мне показать вам, как эти функции работают, на примере из реальной жизни …

Во-первых, вам понадобится сайт конкурента. Если у вас их нет, просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться …

… И добавьте в список сайты вашей отрасли.

Затем откройте один из этих сайтов в Ahrefs.

И перейдите в «Исходящие ссылки» → «Неработающие ссылки.

Это покажет вам все неработающие ссылки на этом сайте.

(Так что нет необходимости использовать «Проверить мои ссылки» на тысячах разных страниц. Это ОГРОМНАЯ экономия времени)

Во-вторых, вы можете использовать Ahrefs для обнаружения неработающих страниц на сайте вашего конкурента…. И посмотрите, кто ссылается на эти 404 страницы.

Для этого разместите конкурирующий сайт в Ahrefs.

И перейдите в «Лучшие по ссылкам».

В этом отчете показаны страницы с наибольшим количеством обратных ссылок, указывающих на них.

По умолчанию Ahrefs показывает вам живые, рабочие страницы.

Но когда вы выбираете «404» в «HTTP-коде», вы можете увидеть список поврежденных страниц… и ссылки, указывающие на них.

Затем просто нажмите «обратные ссылки», и вы увидите всех, кто все еще ссылается на эту неработающую страницу.

Это двойной удар SEO. Вы не только получаете ссылки на свой сайт… но вы «крадете» ссылки у своих конкурентов.

Предложите ОЧЕНЬ близкую замену

Есть два способа использовать построение неработающих ссылок:

Первый подход — использовать неработающую ссылку как способ попасть в дверь.

Поэтому вместо того, чтобы сказать: «Вы свяжетесь со мной?», Вы скажете: «Вот несколько неработающих ссылок, которые я нашел … вы свяжетесь со мной?».

В этом подходе нет ничего плохого.

На самом деле, вот письмо, которое я недавно отправил:

Как видите, это в основном подход, который я только что описал.

Но если вы хотите удвоить, утроить или даже 5x коэффициент конверсии, вы хотите предложить людям замену мертвой ссылке.

Таким образом, решение о том, добавлять ли вашу ссылку или нет, НЕ МОЖЕТ.

Ведь у них на странице битая ссылка. Очевидно, есть причина, по которой у них есть ссылка. Но теперь эта ссылка не работает.

И когда вы набираете близкую замену, это простая задача: заменить мертвую ссылку аналогичным фрагментом контента.

Вот пример этого в действии:

И, как видите, конвертирует ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорошо.

Воссоздать мертвый контент

Если вы хотите перейти на новый уровень, вы можете создать фрагмент контента, который будет заменять мертвую ссылку в соотношении 1: 1.

Например, когда я запустил Проверить мои ссылки на этой странице, я обнаружил эту мертвую ссылку:

Ну, у меня на сайте есть запись в блоге, вроде как:

Но это не замена слэм-данку.

Поэтому я вставляю мертвый URL в Archive.org.

И посмотрите, что это за страница раньше:

Некоторые люди копируют точно такой же контент на своем сайте. Но это сомнительно. Так что не рекомендую.

Вместо этого используйте старый контент в качестве шаблона. И создайте аналогичный ресурс, который будет лучше и актуальнее на основе этого шаблона.

Будьте СУПЕР полезными в своей работе

Указать чью-то неработающую ссылку в информационном письме — это хорошо и все такое.
(В конце концов, вы все еще предлагаете некоторую ценность)

Но если вы хотите вывести свой охват на новый уровень, укажите все неработающие ссылки на странице … и подробности о неработающих ссылках.

Вот пример из реальной жизни:

Я могу сказать вам по опыту, что это поразит людей и повысит вероятность того, что они добавят вашу ссылку.

Это требует больше работы, чем просто сказать: «Я нашел неработающую ссылку. Вот на моем сайте замена? ».

Конечно.

Но огромный скачок коэффициента конверсии может сделать этот вид охвата полезным.

Пропускать мертвые сайты

Время от времени вы будете сталкиваться с неработающей ссылкой на полностью заброшенном сайте.

Вот пример:

Раньше я отправлял на эти сайты информационные письма. Но я почти НИКОГДА не получил ответа.

(Если они не заботятся о поддержке своего сайта, зачем им заботиться о нескольких неработающих ссылках?)

Поэтому, если вы наткнулись на сайт, который выглядит так, как будто его не трогали годами, я рекомендую сэкономить время и перейти к следующей цели в вашем списке.

Не будь напористым придурком

Настойчивость не помогает ни в каком виде аутрич-работы. И это особенно верно для построения сломанных ссылок.

Поэтому я рекомендую аккуратно подтолкнуть человека… не спрашивая прямо ссылку.

Вот реальный пример из информационного письма, которое я отправил некоторое время назад:

Как видите, не напористый.

Найдите подходящего человека

Один из важных уроков, который я извлек из рассылки более 10 тысяч информационных писем, заключается в следующем:

Ваша электронная почта НЕОБХОДИМА, чтобы добраться до нужного человека. В противном случае ваша электронная почта попадет в корзину (или, что еще хуже, в папку для спама).

И когда дело доходит до этой стратегии, «правильный» человек — это тот, кто отвечает за поддержку этой страницы.

Таким образом, вы связываетесь с кем-то, кто может заменить мертвую ссылку ссылкой на ваш сайт.

Все просто.

Но как насчет блога с более чем 100 авторами? Или сайт университета с более чем 50 кафедрами?

Вот где вам нужно будет немного покопаться, чтобы найти нужного человека.

Я рекомендую пройтись по странице персонала сайта:

Обычно вы найдете кого-то в списке «редактор», «менеджер блога», «веб-мастер» или «веб-администратор», который отвечает за такие вещи, как исправление неработающих ссылок.

Да, это требует дополнительной работы по сравнению с отправкой вашего электронного письма на общий адрес электронной почты «contact @» или контактную форму. Но, по моему опыту, оно того стоит.