Лучшие практики SEO

Каковы передовые методы SEO?

Лучшие практики SEO — это набор задач, призванных помочь улучшить рейтинг сайта в поисковых системах. Общие передовые методы поисковой оптимизации включают оптимизацию на сайте, исследование ключевых слов и создание обратных ссылок на сайт.

Перефразируй:

Есть миллион вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить рейтинг Google (включая продвинутые стратегии и методы SEO ).

Но сначала важно понять основы.

Другими словами: вы хотите убедиться, что ваш сайт соответствует текущим передовым методам SEO. Это фундамент.

Затем, когда вы заложите основу, погрузитесь в новые и передовые подходы.

Итак, вот 10 самых важных передовых практик SEO, которые вам нужно знать в 2021 году:

1. Добавьте основное ключевое слово на раннем этапе своего содержания

Ни для кого не секрет, что вы хотите несколько раз использовать свое ключевое слово на своей странице.

Но вы можете не знать, что местоположение вашего ключевого слова также имеет значение.

В частности, вы хотите упомянуть свое основное ключевое слово хотя бы один раз вверху страницы.

Почему это важно?

Google придает большее значение терминам, которые появляются в верхней части веб-страницы.

Например, эта страница на моем сайте оптимизирована для «мобильного SEO».

Так что я упомянул этот термин один раз в первых 25 словах моего содержания.

Просто.

2. Напишите уникальные названия, описания и содержание.

Избегание дублирования контента — одна из самых важных рекомендаций по поисковой оптимизации, о которых следует помнить.

Фактически, Google заявил, что вам следует избегать «повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте».

И это правило применяется ко всем частям контента на вашем веб-сайте, включая:

  • Теги заголовка
  • Теги мета-описания
  • Страницы продуктов электронной торговли
  • Целевые страницы
  • Альтернативный текст изображения
  • Страницы категорий

В основном: если вы публикуете страницу на своем сайте, контент на этой странице должен быть на 100% уникальным.

Если вы ведете небольшой блог с домашней страницей и кучей сообщений в блоге, этому правилу довольно легко следовать.

Но если вы владелец сайта электронной коммерции с тысячами товаров, написание уникального контента для каждой страницы может быть сложной задачей.

Сложно… но оно того стоит.

Если у вас возникли проблемы с написанием контента для каждой страницы, подумайте о том, чтобы объединить вместе страницы с похожим контентом. Или используйте канонический тег .

3. Оптимизируйте тег заголовка для SEO

Когда дело доходит до SEO на странице , ваш тег заголовка является КЛЮЧЕВЫМ.

Google даже сказал, что «важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах».

Вот как максимально эффективно использовать тег заголовка вашей страницы:

Предварительная загрузка вашего основного ключевого слова: «Предварительная загрузка» просто означает, что вы начинаете тег заголовка с целевого ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, поисковые системы обращают пристальное внимание на термины, которые вы используете в своем теге заголовка. Вот почему вы хотите, чтобы ваше ключевое слово было в заголовке страницы.

Но вы можете не знать, что Google также уделяет больше внимания словам и фразам, которые появляются в начале вашего тега заголовка.

Так что, если это имеет смысл, начните свой заголовок с ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, в настоящее время я занимаю первое место по суперконкурентному термину «SEO для электронной коммерции».

И мой заголовок начинается именно с этой фразы.

Иногда невозможно использовать ключевое слово на столь раннем этапе, потому что это сделает ваш тег заголовка странным. Да, поисковая оптимизация важна. Но ваши теги заголовков тоже должны быть полезны для пользователей.

(Подробнее об этом позже)

Если вы не можете начать тег заголовка с ключевого слова, не беда. Просто включите свое ключевое слово как можно раньше.

Например, эта страница оптимизирована по ключевому слову «стратегия SEO».

Я не мог придумать способ включить ключевое слово «стратегия SEO» в заголовок на ранней стадии. Так что я просто использовал свое ключевое слово как можно раньше.

Это неправильно вначале. Но это достаточно рано, чтобы Google мог видеть, что моя страница явно посвящена «стратегии SEO».

Используйте одно ключевое слово для заголовка: Google очень ясно дал понять это .

Они не хотят, чтобы вы набивали свой заголовок кучей разных ключевых слов.

(Также известен как « наполнение ключевыми словами »)

Вместо этого вы хотите использовать в заголовке одно главное ключевое слово. И если ваша страница качественная, вы, естественно, будете ранжироваться по этому ключевому слову… и многим другим.

Например, эта страница моего сайта оптимизирована по термину «исследование ключевых слов».

И, как видите, я использую этот термин в своем теге заголовка.

Другие слова и фразы в моем заголовке просто подчеркивают, о чем на самом деле моя страница.

А поскольку моя страница содержит высококачественный контент, она входит в пятерку лучших по моему основному ключевому слову.

И, согласно SEMRush , эта страница также ранжируется по 630 различным ключевым словам.

Оптимизировал ли я свою страницу по 630 ключевым словам? Нет!

Вместо этого я оптимизировал свою страницу (и заголовок) вокруг ОДНОГО важного ключевого слова. Об остальном позаботился Google.

Напишите убедительные заголовки, которыми можно поделиться: теги заголовков должны вызывать у людей желание нажимать на вашу страницу, чтобы узнать больше.

Почему?

Когда многие люди нажимают на ваш результат в Google, вы можете оказаться в более высоком рейтинге по этому запросу.

Вот почему, когда я позабочусь о моем SEO-материале, я начинаю оптимизировать свой заголовок для кликов и репостов.

Другими словами:

Я стараюсь писать теги заголовков, которые будут интересными, убедительными и побуждают людей делиться ими.

Например, у этого списка инструментов контент-маркетинга есть привлекательное название.

4. Оптимизируйте скорость загрузки вашего сайта.

Google обычно не говорит публично о факторах ранжирования в своем алгоритме .

Поэтому, когда они много говорят о конкретном сигнале ранжирования, вы ЗНАЕТЕ, что это имеет большое значение.

Скорость загрузки сайта — один из тех редких факторов ранжирования.

Вот почему я настоятельно рекомендую как можно быстрее загружать ваш сайт.

( Особенно на мобильных устройствах .)

Ваш первый шаг — измерить текущую скорость загрузки вашего сайта. Таким образом, вы будете знать, где находитесь, еще до того, как начнете вносить изменения.

Я рекомендую очень полезный инструмент PageSpeed ​​Insights .

В конце концов, рекомендации, которые вы получаете от этого инструмента, исходят от самого Google.

Кроме того, он не просто говорит вам, быстрая ваша страница или медленная. Инструмент предоставляет вам подробный отчет, в котором указаны способы улучшения.

Если вы хотите глубже понять, что такое скорость страницы, посмотрите тест веб-страницы .

Это бесплатный инструмент, который дает более точное представление о загрузке вашего сайта реальным пользователям.

В любом случае, вот несколько способов улучшить скорость загрузки вашего сайта.

  • Сжать изображения: это большое. Изображения, как правило, составляют основную часть размера страницы (в килобайтах). Вот почему я рекомендую использовать такой инструмент, как Kraken.io, для уменьшения размеров изображений.
  • Используйте легкие темы: громоздкие темы WordPress могут замедлить работу. Поэтому, если ваша тема не оптимизирована для скорости, подумайте о переходе на ту, которая есть.
  • Используйте отложенную загрузку : отложенная загрузка изображений может повысить скорость загрузки вашего сайта на 50% и более. Обратной стороной является то, что изображения появляются, когда пользователи прокручивают страницу вниз, что не очень хорошо для UX. Так что это компромисс.
  • Используйте CDN: CDN обслуживают изображения и другие носители на вашем сайте на серверах, которые находятся рядом с вашими пользователями.

5. Отслеживайте свои результаты с помощью консоли поиска Google.

Если у вас нет настройки Google Search Console , вы будете вслепую со своим SEO.

Консоль поиска похожа на живую панель инструментов, которая позволяет вам узнать, как ваш сайт находится в результатах поиска (страницы результатов поисковой системы).

В Search Console есть много интересных функций и инструментов.

Но, вероятно, большинство из них вам не понадобится.

Вместо этого я рекомендую регулярно проверять эти 3 отчета.

Эффективность: эти данные позволяют узнать, сколько людей видят ваш сайт и нажимают на него в поиске Google.

Вы также можете увидеть точные ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего контента… и ваше место в рейтинге.

Все это само по себе очень ценно. Но настоящая ценность — это отслеживание ваших показов и кликов с течением времени. Если они продвигаются дальше, очевидно, что эти передовые методы SEO работают.

Если нет, возможно, пришло время попробовать другой подход.

Покрытие: отчет о покрытии позволяет узнать, какие страницы вашего сайта проиндексировал Google.

Он также сообщит вам, если у него возникнут проблемы с полным сканированием любой из ваших страниц.

Если вы видите здесь «ошибки» и «предупреждения», я рекомендую исправить их как можно скорее.

В конце концов, если Google не сможет проиндексировать вашу страницу, она не получит никакого рейтинга. К счастью, Google не просто говорит вам: «Мы не можем проиндексировать эту страницу». Обычно они сообщают вам, что вызывает проблему.

Улучшения: Главное, на что следует обратить внимание в этом отчете, — это «Удобство использования мобильных устройств».

Учитывая, что индекс Google теперь ориентирован в первую очередь на мобильные устройства, вы определенно захотите убедиться, что ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах.

6. Оптимизируйте изображения для SEO

Поисковая оптимизация изображений предназначена не только для ранжирования в Картинках Google.

Google недавно сообщил, что правильно оптимизированные изображения могут повысить рейтинг ваших страниц в веб-поиске Google.

Поэтому, если вы используете изображения на своей странице, вы хотите убедиться, что они оптимизированы для SEO.

К счастью, это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО просто. Все, что вам нужно сделать, это помнить об этих двух передовых методах SEO для изображений.

Назовите свои изображения описательными именами файлов: Google не может «видеть» изображения (пока). И имя файла вашего изображения — это то, что помогает им понять содержание вашего изображения.

Например, допустим, у вас на сайте есть изображение блинов.

Вы бы не хотели называть это изображение чем-то вроде: image89.png.

Вместо этого используйте имя файла, описывающее то, что изображено на вашем изображении.

Используйте замещающий текст изображения: Google сказал, что они в основном полагаются на замещающий текст для понимания изображений.

Чтобы написать замещающий текст для каждого изображения, потребуется несколько дополнительных секунд. Но, по моему опыту, оно того стоит.

Например, вы бы не хотели, чтобы на вашем изображении блинов был такой замещающий текст.

Как и в случае с вашим именем файла, вы хотите написать описательный замещающий текст, который позволит поисковым системам узнать, о чем ваше изображение.

7. Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — один из самых простых в использовании методов SEO.

Все, что вам нужно сделать, это добавить ссылку с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта.

Тем не менее, вы не просто хотите добавить кучу случайных внутренних ссылок. Да, случайные внутренние ссылки, вероятно, лучше, чем их отсутствие.

Но если вы хотите максимально использовать внутренние ссылки, я рекомендую воспользоваться этими советами.

Используйте текст привязки, обогащенный ключевыми словами: Google использует текст привязки как ключ к пониманию того, о чем страница.

Например, якорный текст в этих ссылках помогает Google понять, о чем каждая страница.

Излишне говорить, что вы хотите использовать якорный текст, который включает ваше основное ключевое слово.

Например, эта внутренняя ссылка ведет на мою страницу о «SEO на странице».

И, как видите, в якорном тексте моей внутренней ссылки есть именно этот термин.

Отправляйте полномочия на страницы, которым это необходимо: как правило, вы хотите размещать внутренние ссылки на страницы, которые не имеют большого (если есть) авторитетности ссылок.

Когда вы это сделаете, вы отправите столь необходимый авторитет этой странице с низким авторитетом … что может повысить ее рейтинг в Google.

С учетом всего сказанного:

Я бы не стал задумываться над этим шагом. Фактически, я просто склоняюсь со СТАРЫХ страниц на НОВЫЕ.

Старые страницы имеют больший авторитет, чем новые.

И этот небольшой ярлык помогает мне использовать внутренние ссылки без необходимости анализировать каждую страницу на моем сайте.

8. Публикуйте потрясающий контент

Если вы раньше пытались изучить SEO , вы, вероятно, слышали о важности «высококачественного контента».

И это правда: публикация оригинального полезного контента может помочь вам занять более высокое место в Google.

Дело в том, что то, что большинство людей считает «высококачественным контентом», изменилось за последние несколько лет.

Я объясню:

Раньше вы могли опубликовать сообщение в блоге из 1000 слов и поразить людей.

Cегодня? В блоге из 1000 слов нет ничего особенного.

Фактически, опрос блоггеров, проведенный Orbit Media, показал, что средний блоггер сейчас тратит более 3 часов на один пост .

(Это на 44% больше времени, чем в 2014 году.)

Нижняя линия?

Если вы хотите ранжировать свой контент сегодня, ваша игра по контент-маркетингу должна быть на высоте.

Обычно это означает вложение времени, денег и персонала… или всего 3.

Например, мы опубликовали отраслевое исследование по электронной почте .

Чтобы опубликовать этот пост, нам пришлось:

  • Найдите партнера по обработке данных.
  • Собирайте и анализируйте данные.
  • Напишите отчет.
  • Отредактируйте отчет.
  • Создайте PDF-файл с методами обучения.
  • Создавайте диаграммы и графики.
  • Продвигайте публикацию в социальных сетях и по электронной почте.
  • Отвечайте на комментарии.

В общей сложности на создание этого единственного поста ушло более 20 часов.

В общем, усилия того стоили. За неделю, когда мы опубликовали этот пост, он принес массу трафика.

И люди по-прежнему делятся постом в социальных сетях и ссылаются на него в своих блогах.

Нельзя обойти стороной тот факт, что создание контента, который выделяется в 2021 году, требует огромной работы.

(Больше работы, чем публикация кучи «высококачественного контента».)

Но если вы готовы публиковать потрясающие материалы, у вас есть хорошие шансы на ранжирование в Google по вашим целевым ключевым словам.

Это 2021 год. Обратные ссылки по- прежнему являются важным сигналом ранжирования Google?

Ага!

Недавнее исследование , проведенное SEMrush установлено , что обратные ссылки были тесно связаны с более высоким рейтингом Google.

Вот несколько способов создания ссылок на свой сайт.

Во-первых, сосредоточьтесь на форматах контента, которые лучше всего подходят для обратных ссылок.

Наш анализ более 900 миллионов сообщений в блогах показал, что какие и почему сообщения (вместе с инфографикой) имеют больше ссылок, чем другие типы контента (например, видео).

Это не означает, что публикация этого типа контента автоматически приведет к появлению ссылок. Но, по крайней мере, согласно этому исследованию, это может увеличить вероятность того, что другие люди будут ссылаться на вас.
Во-вторых, создавайте контент с помощью «крючка».

Крючок представляет собой угол, точка данных, или что-то спорное, что будет побуждать людей естественно ссылку на вас.

Например, несколько лет назад я опубликовал пост о стратегии под названием « Техника небоскреба ».

В отличие от большинства тематических исследований SEO, этот пост содержал подробный пошаговый процесс.

Я также не забыл дать этой стратегии название, чтобы ее было легко запомнить.

А поскольку мой контент содержал несколько хуков, на этой странице было 11,2 тыс. Обратных ссылок.

10. Сделайте свой сайт удобнее для пользователей.

Улучшение пользовательского опыта (UX) вашего сайта может прямо или косвенно помочь с вашим SEO.

UX может напрямую помочь с SEO, потому что Google знает, когда люди начинают « придерживаться Pogo » после перехода на ваш сайт из результатов поиска.

Если достаточное количество людей перескакивает с вашего сайта на результаты поисковой системы, это говорит Google, что ваш результат не дал этому поисковику то, что они искали.

И ваш рейтинг в поисковых системах может начать падать.

Вы можете получить прокси-измерение прилипания Pogo из Google Analytics . Если у вашей страницы действительно высокий показатель отказов , это может быть признаком того, что пользователи не находят то, что ищут.

UX может косвенно помочь с SEO, потому что люди с большей вероятностью будут делиться и ссылаться на удобный сайт.

Так что, если ваш сайт сложен в использовании, использует навязчивые всплывающие окна и рекламу и имеет множество неработающих ссылок … люди не будут ссылаться на него.

(Даже если у вас отличный контент.)

Так что да, UX — это то, на что в любом случае должен обращать внимание каждый владелец сайта. Так уж получилось, что отличный UX может дать толчок вашему SEO.

Учить больше

Учебное пособие по расширенному исследованию ключевых слов (5-шаговый план) : глубокое погружение в поиск ключевых слов для контента, целевых страниц и т. Д.

Создание ссылок для SEO: полное руководство : дополнительные советы и стратегии для создания обратных ссылок на ваш сайт.

21 действенные методы SEO, которые отлично работают : список продвинутых стратегий SEO, которые я рекомендую проверить после того, как вы применили здесь лучшие практики SEO.

25 удивительных бесплатных инструментов SEO : составленный вручную список инструментов, которые помогут вам реализовать многие стратегии, описанные в этом руководстве.