Полное руководство по SEO

SEO — search engine optimization. Поисковая оптимизация или оптимизация под поисковые системы.

SEO — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из органического рейтинга поисковой системы. Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

Другими словами:

SEO — это все о повышении рейтинга сайта в органическом (неоплачиваемом) разделе результатов поиска.

Основное преимущество ранжирования по определенному ключевому слову заключается в том, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

  • Как работают поисковые системы
  • Как работает SEO
  • Органические и платные результаты
  • Почему так важно SEO?
  • Клиенты и ключевые слова
  • SEO-дружественный контент
  • Примеры высококачественного контента
  • Основы SEO на странице
  • Введение в техническое SEO
  • Основы построения ссылок
  • Цель поиска
  • Новые тенденции SEO

Как работают поисковые системы

Теперь пора узнать, как на самом деле работают поисковые системы, такие как Google.

Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), алгоритм работает в режиме реального времени, чтобы предоставить вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

В частности, Google сканирует свой индекс « сотен миллиардов » страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему запросу.

Как Google определяет «лучший» результат?

Несмотря на то, что Google не публикует внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

Актуальность

Если вы ищете «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не хотите видеть веб-страницы о грузовых шинах.

Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом .

Однако Google не просто ставит «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

Например, ключевое слово «рецепты печенья» дает в Google 349 миллионов результатов:

Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие были наверху, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

Орган власти

Авторитет — это то, что звучит: это способ Google определить, является ли контент точным и заслуживающим доверия.

Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

(Ссылки с других страниц известны как « обратные ссылки »)

Как правило, чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг:

(Фактически, способность Google измерять авторитет с помощью ссылок — это то, что отличает его от поисковых систем, таких как Yahoo, которые были до него).

Полезность

Контент может быть актуальным и авторитетным. Но если это бесполезно , Google не захочет размещать этот контент в верхней части результатов поиска.

Фактически, Google публично заявил, что существует различие между «более качественным контентом» и «полезным» контентом.

Например, вы ищете «Палеодиета».

Первый результат, на который вы нажимаете («Результат A»), написан ведущим мировым экспертом по палео. И поскольку на странице так много качественного контента, многие люди ссылаются на нее.

Однако содержание совершенно неорганизовано. И он полон жаргона, которого большинство людей не понимает.

Сравните это с другим результатом («Результат B»).

Он написан кем-то относительно новым в палеодиете. И на их веб-сайте не так много ссылок, указывающих на него.

Однако их содержание разбито на отдельные разделы. И это написано так, чтобы каждый мог понять:

Что ж, эта страница будет иметь высокий рейтинг по «шкале полезности». Несмотря на то, что Результат B не пользуется таким большим доверием или авторитетом, как Результат A, он все равно будет хорошо работать в Google.

(Фактически, он может быть даже выше, чем результат A)

Google измеряет полезность в основном на основе «сигналов взаимодействия с пользователем».

Другими словами: как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Если Google увидит, что людям действительно нравится конкретный результат поиска, он получит значительное повышение рейтинга:

Мой совет по SEO №1 для повышения рейтинга

Создайте сайт, который понравится людям! Поисковые системы предназначены для измерения различных сигналов в Интернете, чтобы они могли находить веб-сайты, которые нравятся людям больше всего. Играйте им на руку, делая эти сигналы реальными, а не искусственными.

А теперь пришло время применить это на практике с помощью пошагового руководства по SEO.

Как работает SEO

SEO работает путем оптимизации вашего сайта для поисковой системы, в которой вы хотите ранжироваться, будь то Google, Bing, Amazon или YouTube.

В частности, ваша задача — убедиться, что поисковая система видит ваш сайт как лучший результат поиска.

То, как они определяют «лучший» результат, основано на алгоритме, который учитывает авторитетность, релевантность этому запросу, скорость загрузки и многое другое.

(Например, в алгоритме Google есть более 200 факторов ранжирования ).

В большинстве случаев, когда люди думают «поисковая оптимизация», они думают « Google SEO ». Вот почему в этом руководстве мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для Google.

Органические и платные результаты

Страницы результатов поисковой системы разделены на два отдельных раздела: обычные и платные результаты.

Результаты обычного поиска

Органические результаты поиска (иногда называемые «естественными») — это естественные результаты, которые получают 100% ранжирование по достоинству.

Другими словами, невозможно заплатить Google или другим поисковым системам, чтобы они занимали более высокое место в обычных результатах поиска.

Поисковая система ранжирует обычные результаты поиска на основе сотен различных факторов ранжирования. Но в целом органические результаты рассматриваются Google как наиболее относительные, заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты или веб-страницы по данной теме.

Позже я расскажу подробнее, как работают алгоритмы поисковых систем. Но пока важно помнить следующее:

Когда мы говорим о «SEO», мы говорим о повышении рейтинга вашего сайта в результатах обычного поиска.

Платные результаты

Платные результаты поиска — это объявления, которые появляются поверх обычных результатов поиска или под ними.

Платная реклама полностью независима от обычных списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (известного как « реклама с оплатой за клик »).

Тип РЭМСкорость ранжированияТребуемый уровень навыковСтоимостьТипичный ROIВозможная рентабельность инвестицийКоэффициент конверсии
SEO2/55/53/54/55/52/5
PPC5/53/55/52/54/54/5

Почему так важно SEO?

Вкратце: поиск — БОЛЬШОЙ источник трафика.

Фактически, вот разбивка того, откуда исходит большая часть трафика веб-сайта :

Как видите, почти 60% всего трафика в Интернете начинается с поиска Google . А если сложить трафик из других популярных поисковых систем (таких как Bing, Yahoo и YouTube), то 70,6% всего трафика исходит от поисковой системы.

Давайте проиллюстрируем важность SEO на примере …

Допустим, вы управляете компанией, занимающейся поставками товаров для вечеринок. Согласно Планировщику ключевых слов Google , каждый месяц 110 000 человек ищут «товары для вечеринок».

Учитывая, что первый результат в Google получает около 20% всех кликов, это 22 000 посетителей вашего веб-сайта каждый месяц, если вы показываете вверху.

Но давайте определим это — сколько стоят эти посетители?

Средний рекламодатель, использующий эту поисковую фразу, тратит около 1 доллара на клик. Это означает, что веб-трафик 22 000 посетителей стоит примерно 22 000 долларов в месяц.

И это только для поисковой фразы. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы можете ранжироваться по сотням (а иногда и тысячам) различных ключевых слов.

В других отраслях, таких как недвижимость или страхование, ценность поискового трафика значительно выше.

Например, рекламодатели платят более 45 долларов за клик по поисковой фразе «цитаты по автострахованию».

Клиенты и ключевые слова

Прежде чем вы начнете углубляться в мельчайшие детали тегов заголовков и HTML, важно не пропустить важный шаг:

Исследование клиентов и ключевых слов.

Здесь вы выясняете, что ищут ваши клиенты… и какие именно слова и фразы они используют для поиска. Таким образом вы сможете ранжировать свой сайт по тому, что ваши клиенты ищут каждый день.

Звучит неплохо? Вот как это сделать.

Исследование клиентов

Если вы уже ведете онлайн-бизнес, вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

(Также известен как «Персональный клиент»).

Вот пример:

Этот тип исследования клиентов предназначен не только для того, чтобы помочь вам создавать продукты, которые нужны людям. Это также очень важная часть SEO и контент-маркетинга.

Я объясню…

Чтобы добиться успеха с помощью SEO, вам необходимо создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

И если вы не знаете, кто ваш клиент, практически невозможно понять, какие типы вещей они ищут (подробнее об этом позже).

Лучший способ проникнуть в целевую аудиторию? Инструмент Make My Persona от HubSpot .

Этот отличный бесплатный инструмент поможет вам шаг за шагом создать образ клиента. В конце процесса у вас будет подробный аватар, к которому вы можете обращаться снова и снова.

Ницца!

Поиск ключевых слов

Теперь, когда у вас есть личный кабинет клиента, пришло время сделать следующий шаг: исследование ключевых слов .

Здесь вы можете детализировать точные слова и фразы (поисковые запросы), которые клиенты вводят в поле поиска.

В общем, ключевые слова, как правило, делятся на две основные группы: ключевые слова, которые люди используют, чтобы найти то, что вы продаете (ключевые слова продукта).

У вас также есть ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует, когда они не ищут конкретно то, что вы продаете (информационные ключевые слова).

Как насчет примера?

Допустим, у вас есть сайт электронной коммерции, на котором продаются теннисные туфли.

Ваш набор ключевых слов продукта будет выглядеть примерно так:

  • Теннисная обувь бесплатная доставка
  • Теннисные туфли Nike
  • Теннисная обувь для плоскостопия

С другой стороны, информационные ключевые слова — это то, что интересует вашу аудиторию, когда она не обязательно ищет обувь:

  • Учебник по второй подаче
  • Как остановить невынужденные ошибки
  • Правильная техника удара слева
  • Как сделать верхнюю подачу

А чтобы добиться успеха с помощью SEO, вы хотите оптимизировать страницы своего сайта по обоим типам ключевых слов.

Таким образом, когда ваш клиент ищет ваш продукт, вы будете отображаться в результатах поиска.

И по ключевым словам, которые ваши клиенты используют, когда они НЕ ищут ваш продукт или услугу, вы тоже подходите к ним.

Советы по поиску ключевых слов

Вот несколько советов, которые помогут вам найти ключевые слова.

Во-первых , воспользуйтесь автозаполнением Google .

Вы, наверное, уже заметили эту особенность.

Каждый раз, когда вы начинаете вводить что-то в Google, вы получаете множество поисковых предложений:

Я рекомендую вводить варианты ключевых слов в Google и записывать все возникающие предложения.

Во-вторых , введите слова и фразы в Answer The Public .

Этот бесплатный инструмент отлично подходит для поиска информационных ключевых слов.

Например, если вы ведете блог о палеодиете, вы должны ввести «палеодиета» в АТФ:

И это будет вызывать вопросы, которые люди задают по этой теме.

Например, я нашел один вопрос: «Будет ли палеодиета повышать уровень холестерина?».

Этот вопрос — отличная тема для публикации в блоге или видео.

Затем используйте инструмент исследования ключевых слов .

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам выяснить, сколько людей ищут по каждому ключевому слову и насколько сложно будет занять место на первой странице Google по этому запросу.

Другими словами, они могут помочь вам выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка. Существует миллион и один инструмент для исследования ключевых слов.

Вот некоторые из них, которые я рекомендую проверить:

  • SEMRush
  • KeywordTool.io
  • Расширение «Ключевые слова везде»
  • Moz Keyword Explorer

Но лучший универсальный бесплатный инструмент подсказки ключевых слов — это Планировщик ключевых слов Google.

Несмотря на то, что Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь людям с кампаниями Google Рекламы , он все же может помочь вам найти ключевые слова для SEO.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово продукта или информационное ключевое слово.

Затем вы получите данные по этой точной фразе (например, диапазон объема поиска)… и список связанных ключевых слов.

Диапазон объема поиска — это своего рода боль. Но это, по крайней мере, дает вам некоторое представление о том, сколько раз поиск по этому ключевому слову выполняется каждый месяц.

Если вам нужны более точные данные об объеме поиска, вам необходимо запустить кампанию Google Рекламы .

Вы также можете использовать сторонний инструмент (например, Ahrefs, SEMRush и т. Д.), Который имеет более точную информацию об объеме поиска.

В общем, я бы не стал беспокоиться о диапазонах. Они по-прежнему полезны для определения относительного объема поиска по различным ключевым словам.

Другими словами:

Используйте диапазоны, которые вы получаете в GKP, чтобы выяснить, по каким ключевым словам ищут множество запросов … и какие ключевые слова не ищут особенно.

Наконец , если вы новичок в SEO, вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых словах .

Почему?

Потому что фразы с длинным хвостом менее конкурентоспособны.

Как только вы освоите SEO, вы сможете начать ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова. Но когда вы только начинаете, придерживайтесь долгих сроков.

Например, когда я начал свой блог, почти 100% публикуемого мной контента было разработано для ранжирования по длинным информационным ключевым словам, таким как «Как получить высококачественные обратные ссылки»:

По мере роста авторитета моего сайта я стал искать более короткие фразы, которые были более конкурентоспособными, например: «обратные ссылки»:

SEO-дружественный контент

Не секрет, что SEO и контент тесно связаны .

В целом, чем лучше контент вы разместите, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании контента для SEO .

Здесь вы найдете более подробную информацию о том, как создавать SEO-дружественный контент.

Создание контента для страниц продуктов и услуг

Контент для страниц товаров и услуг должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы вашего продукта читались как сообщения в блогах.

Фактически, основная цель страниц вашего продукта должна заключаться в том, чтобы превращать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были сосредоточены на функциях и преимуществах, которые предлагает ваш продукт.

Например, посмотрите домашнюю страницу Baremetics.

Во многих отношениях, даже если это не сообщение в блоге или статья, это все же высококачественный контент. Как видите, страница хорошо продумана и описывает ключевые особенности продукта.

Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, например «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую пользу от этой страницы … даже несмотря на то, что основная цель страницы — побудить вас подписаться на пробную версию.

Нижняя граница? Сделайте содержание страницы вашего продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсия должна быть вашей целью №1.

Создание качественного контента блога

Когда большинство людей говорят такие вещи, как «контент — король», они имеют в виду безумно полезный контент, который публикуется в блогах.

(Другими словами: не контент, который вы найдете на большинстве страниц с продуктами и услугами).

И нет никаких сомнений в том, что создание отличного контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не прилагают столько усилий к своему контент-маркетингу.

Я живое доказательство того, что этот подход работает.

Благодаря обязательству публиковать высококачественный контент мой сайт ежемесячно посещают 175 868 поисковых систем:

И я бы не получил ПОЧТИ такой объем трафика, если бы просто открыл кучу страниц продуктов и надеялся, что Google их оценит. SEO в 2020 году работает не так.

Чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией сегодня, ваш сайт должен выпускать УДИВИТЕЛЬНЫЙ материал на постоянной основе. Что-либо меньшее просто не поможет.

Фактически, последняя статистика WordPress показывает, что каждый месяц выходит 70 миллионов сообщений в блогах :

И это всего лишь WordPress. Люди также публикуют миллионы сообщений на Medium , Shopify и других платформах.

Нижняя граница? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал место) в 2020 году, он должен быть исключительным. В противном случае его похоронят миллионы постов, выходящих каждый божий день.

Примеры высококачественного контента

Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами качественного контента, который действительно хорошо работает в 2020 году.

Полные списки

Полный список — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, приемов, рецептов … или всего, что вы можете придумать.

Это ценно, потому что вы собираете предметы из множества разных источников. Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

Например, некоторое время назад я опубликовал в своем блоге список из 175 стратегий построения ссылок :

Благодаря моему полному списку, теперь у вас есть все необходимое для создания ссылок.

А поскольку мой контент представляет такую ​​большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

Этот пост также привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей каждый месяц.

Довольно круто.

Пошаговые инструкции

Подробные пошаговые инструкции стара как сам Интернет. И они все еще могут работать ОТЛИЧНО.

Например, это руководство по стратегии SEO в моем блоге очень хорошо зарекомендовало себя.

Я старался вдаваться в подробности на каждом шагу.

  • Шаг № 1. Создайте список ключевых слов
  • Шаг № 2: проанализируйте первую страницу Google
  • Шаг № 3: Создайте что-нибудь другое или лучшее
  • Шаг № 4: Добавьте крючок
  • Шаг № 5: Оптимизация для внутреннего SEO
  • Шаг № 6: Оптимизация под поисковое намерение
  • Шаг № 7: Сделайте свой контент потрясающим
  • Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу
  • Шаг № 9: Улучшайте и обновляйте свой контент

Таким образом, мой контент отличался от большинства других публикаций о стратегии SEO, в которых не учитывались ключевые детали.

Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР детализирован. Таким образом, ваш контент будет отличаться от других уже существующих пошаговых руководств.

Эта единственная страница ежемесячно привлекает 2771 посетителя из обычного поиска:

Контент с данными

BuzzSumo недавно проверил 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях содержания».

Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, и теперь становится все труднее выделиться.

Более того, они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки».

Другими словами: контент с данными по-прежнему работает очень хорошо.
Я заметил это в своем блоге.

Например, в 2016 году я опубликовал эти два сообщения в блоге:

Один был тематическим исследованием:

Другой был частью оригинального исследования, наполненного данными:

Как вы думаете, что было лучше?

На сегодняшний день в моем тематическом исследовании 782 ссылки:

Но мое руководство на основе данных содержит 10,6 тыс. Ссылок:

Это хорошие новости. Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, управляемого данными, может быть действительно сложной задачей.

Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом .

Полные руководства

Полные руководства похожи на полные списки, о которых мы говорили ранее.

Большая разница в том, что с полным руководством вы не обязательно излагаете обширный список советов или примеров. Вместо этого вы освещаете все аспекты данной темы.

Да, вы все еще хотите рассказать о действенных стратегиях. Но главная цель — дать кому-то все, что ему нужно знать по теме, на одной странице.

Например:

Я уже упоминал свой Полный список стратегий построения ссылок ранее.

Для тех, кто ищет обширный список действенных методов, это отличный контент. Но как насчет того, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

Мой список не поможет им.

Вот почему я также создал подробное руководство по созданию ссылок .

Да, это руководство действительно содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «построение ссылок».

Совет профессионала: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваш гид выделится.

Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз в тот момент, когда кето-движение начало набирать обороты.

Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в пространстве Палео связались с ним и поделились им в социальных сетях.

Визуальный контент

Одно недавнее отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации различных типов визуального контента, например «Инструктография».

Если вы готовы приступить к работе, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента .

Основы SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного контента для поисковых фраз, по которым вы пытаетесь появиться.

В частности, Google сканирует вашу страницу на предмет определенных слов и фраз.

И когда он видит один и тот же термин снова и снова, Google говорит: «Эта страница должна быть посвящена этому ключевому слову!».

Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

(Подробнее об этом позже)

А пока давайте рассмотрим, как оптимизировать внутреннее SEO вашего сайта.

Установить Yoast

Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO .

Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

Но Yoast упрощает настройку тега заголовка и описания вашей страницы.

Он также имеет множество других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

Правило №1 для SEO на странице:

Используйте свое ключевое слово в теге заголовка.

Почему это важно?

Что ж, когда дело доходит до оптимизации на странице, ваш тег заголовка является наиболее важной частью вашей страницы.

Подумайте об этом таким образом:

Тег заголовка резюмирует, о чем ваша страница. И когда вы используете ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, несколько месяцев назад я опубликовал этот список из 17 советов по SEO .

И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

Вот почему я обязательно включил это ключевое слово в свой тег заголовка:

Оптимизируйте мета-описание для кликов

Ваше мета-описание не так важно, как тег заголовка.

Фактически, Google сказал, что они не обращают особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

Так зачем вам создавать описание?

Потому что люди используют ваше описание, чтобы понять, нажимать ли на ваш результат или нет.

Например, посмотрите это описание на важной странице моего сайта:

Посмотрите, как я на самом деле продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) увеличивает посещаемость моего сайта.

Совет от профессионала: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом … что помогает вашему сайту еще больше выделяться в поисковой выдаче .

Используйте ключевые слова в своем контенте

Затем вы хотите несколько раз включить ключевое слово на свою страницу.

Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

Например, для сообщения с советами по SEO, которое я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включаю это ключевое слово в первые 150 слов:

Я также добавил это ключевое слово несколько раз по всему контенту.

В общей сложности я использовал свое основное ключевое слово в своем контенте 6 раз. А учитывая, что мой контент составляет более 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но Google достаточно, чтобы понять суть моего контента.

Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово 100x на каждой странице. Это черная стратегия SEO, называемая « наполнение ключевыми словами », которая может привести к наказанию вашего сайта.

Нижняя граница? Включите основное ключевое слово на своей странице несколько раз. Ничего страшного, если вы перейдете немного больше или меньше этой суммы. Но если вы намеренно вставляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

Используйте синонимы и вариации

Обязательно используйте синонимы и варианты вашего целевого ключевого слова во всем своем контенте.

Это может помочь вашей единственной странице для десятков различных ключевых слов.

Например, посмотрите этот пост на моем сайте.

Поскольку я включаю свое ключевое слово в тег заголовка и во всем моем контенте, неудивительно, что я попадаю в тройку лучших по этому запросу:

Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… наряду с так называемыми « ключевыми словами LSI» .

(Ключевые слова LSI — это в основном термины, которые тесно связаны с моим основным ключевым словом)

Например, я включаю в сообщение ключевые слова LSI, такие как «инструменты охвата» и «анализ обратных ссылок».

Как насчет другого примера?

Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную по ключевому слову: «советы по цифровому маркетингу».

Что ж, вы хотели бы использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

  • Советы по интернет-маркетингу
  • Советы по ведению блога
  • Советы по маркетингу для начинающих

Совет профессионала: найдите варианты своего ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и просмотрите предложения.

Видите что-нибудь, что имеет смысл для вашего контента? Используйте их!

Оптимизировать изображения

В отличие от текстовой статьи, поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

Поэтому они полагаются на имя файла вашего изображения, альтернативный текст и заголовок, чтобы выяснить, что на самом деле представляет собой изображение.

А если вы запускаете сайт с большим количеством изображений, SEO изображений СУПЕР важно. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

При этом вот как оптимизировать ваши изображения:

Во-первых, дайте вашему изображению описательное имя файла. Например, посмотрите на этот снимок экрана количество комментариев, полученных одним из наших гидов.

Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

Просто.

Затем используйте замещающий текст изображения, который описывает ваше изображение .

Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так сильно беспокоиться об этом шаге. Я просто копирую и вставляю сюда свой замещающий текст.

Пользовательский опыт

У вас может быть веб-страница, оптимизированная ИДЕАЛЬНО для SEO.

Но если это выглядит так?

Он не собирается долго ранжироваться.

Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (что затрудняет его измерение для основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на ваш SEO.

В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не будут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой .

Качество контента

Вы, наверное, слышали, что «качественный контент» важен.

И это.

Дело в том, что, как я уже говорил ранее, качественного контента недостаточно.

Чтобы ваш контент занял первое место в 2020 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Это также должно соответствовать потребностям людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

Например, посмотрите этот пошаговый контрольный список для SEO-аудита в моем блоге.

Он включает в себя очень подробные шаги:

Десятки скриншотов в высоком разрешении:

И вообще, это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO-аудит».

Введение в техническое SEO

Техническое SEO — это ОГРОМНАЯ тема. Основная цель технического SEO — обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко находить и сканировать все страницы вашего сайта. Но в последние годы технический SEO расширился и включил такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

Честно говоря, большинству владельцев сайтов не нужно особо беспокоиться о техническом SEO.

(Особенно, если ваш сайт работает в WordPress)

Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение — и весь ваш сайт может быть деиндексирован .

Итак, вот обзор того, как привести в порядок свой технический SEO (навыки кодирования не требуются).

Подтвердите свой сайт с помощью консоли поиска Google

Google Search Console представляет собой панель здоровья и производительность вашего сайта в Google.

Интересный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools ).

Чтобы использовать GSC, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем вашего сайта (Google называет сайты « Свойства домена »).

Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который показывает, сколько людей видят ваш сайт и нажимают на него в результатах поиска Google:

Но это только верхушка.

РКГ упакован с полезными функциями , которые позволяют представить вашу карту сайта непосредственно в Google, посмотрите , сколько страниц проиндексировано, и многое другое.

Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Большинство людей не особо задумываются над своими URL-адресами.

И это приводит к странно выглядящим URL-адресам вроде этого:

Как оказалось, ваши URL-адреса являются ключевой частью SEO вашего сайта .

Что касается URL-адресов, убедитесь, что:

  • Ваша структура URL согласована. Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, например website.com/coffee, убедитесь, что все страницы, связанные с кофе, попадают в эту категорию: website.com/coffee/french-press. Если вы не используете страницы категорий, у вас могут быть все URL-адреса только website.com/page-name.
  • Используйте ключевые слова в своих URL-адресах. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL. Например: website.com/your-keyword.
  • Избегайте мусора. Более короткие URL-адреса, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Вопрос в том:

Следует ли вам вернуться и изменить существующие URL-адреса?

Очевидно, это зависит от вас. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте… даже если они не идеальны. Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании SEO-дружественных URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

Но если вы все же решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправили старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приводит к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, используйте канонические URL-адреса .

Измерение и оптимизация для PageSpeed

Сайт с медленной загрузкой раздражает не только пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

В 2018 году Google анонсировал новое «Обновление скорости» .

Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

К счастью, Google не заставляет вас угадывать, работает ли ваш сайт медленно.

Фактически, они только что запустили обновленную версию своего инструмента PageSpeed ​​Insights .

Это не только дает вашей странице рейтинг скорости от 0 до 100.

… Но подробный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Как видите, у меня есть над чем поработать 🙂

Примечание: в зависимости от полученных вами предложений вы можете улучшить скорость загрузки своего сайта с помощью ряда плагинов WordPress. Если нет, вам может понадобиться разработчик для настройки HTML вашего сайта)

Настроить HTTPS

Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

Фактически, согласно Mozcast , 93,6% результатов первой страницы защищены с помощью шифрования HTTPS.

И Google Chrome начал показывать большое предупреждение, когда вы посещаете небезопасный сайт.

Поэтому, если ваш сайт небезопасен, я рекомендую настроить его как можно скорее.

Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что на ваших страницах внезапно появляются другие URL-адреса. Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправляли на один и тот же URL.

Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую проверить этот контрольный список .

Многие задают мне вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

Мой ответ: «Может быть».

Я не думаю, что HTTPS — это очень важный фактор ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «средством разрешения конфликтов» .

Итак, если вы занимаетесь 8-м номером, переход на HTTP может переместить вас на 7-е место.

И наш органический трафик в следующем месяце был примерно таким же, как и до перехода:

Архитектура сайта и внутренние ссылки

Когда ваш сайт новый и имеет всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая организует ваши страницы по категориям.

Затем вы хотите использовать точечные внутренние ссылки на приоритетные страницы вашего веб-сайта.

Это почти все. Единственное, о чем следует помнить, это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки содержали якорный текст, богатый ключевыми словами .

Поэтому, если вы ссылаетесь на страницу своего сайта о холодном кофе, не используйте якорный текст, например «щелкните здесь». Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по приготовлению холодного кофе».

Оптимизировать для мобильных устройств

Мобильная оптимизация превратилась из «приятно иметь» в «абсолютную необходимость».

Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства . Это означает, что мобильная версия вашего сайта является «основной» версией, которую видит Google.

Поэтому, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно загружается на мобильном устройстве, Google сочтет ваш сайт медленным.

Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у него проблемы с удобством использования на мобильных устройствах.

Если нет, вы можете использовать инструмент «Проверка удобства для мобильных» от Google .

И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, эта проблема должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

Совет: убедитесь, что вы не используете «межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google сказал, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг .

Отслеживайте результаты в Google Analytics

Как узнать, работают ли все усилия, которые вы вкладываете в SEO?

Вы не поверите, но вы можете в значительной степени ответить на этот вопрос с помощью одного инструмента: Google Analytics .

Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

  • Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения органического трафика с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
  • Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем. Таким образом, вы можете удвоить то, что работает.
  • Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям поисковиков Google.

Кроме того, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы можете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

Основы построения ссылок

Цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты упомянуть ваш веб-сайт (и дать на него ссылку). Это также известно как «SEO вне страницы».

Несмотря на то, что обратные ссылки были основой алгоритма Google с первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

Фактически, Stone Temple Consulting анализирует тот же набор результатов поиска с 2016 года.

И они обнаружили, что ссылки по-прежнему сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google .

Нижняя граница? Ссылки — очень важная часть поисковой оптимизации. И вряд ли это изменится в ближайшее время.

Итак, вот краткое руководство по построению ссылок.

Ссылка Авторитет

Не все ссылки одинаковы.

В частности, ссылки с надежных авторитетных сайтов будут передавать вашему сайту больший PageRank, чем ссылка с небольшого веб-сайта с низким уровнем авторитета.

Есть два основных способа измерения авторитета: авторитет домена и авторитет страницы.

Авторитет домена — это авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если конкретная страница не имеет множества ссылок, указывающих на нее, администрация домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия для разбрасывания.

Полномочия страницы — это полномочия определенной веб-страницы.

Если вы хотите глубже изучить показатели авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz .

Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц на авторитетных сайтах. Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих сайтов

Когда вы начнете создавать ссылки на свой сайт, помните одно главное правило:

«Получите ссылки с соответствующих сайтов».

Это потому, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов из других отраслей.

Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, взяты из блогов видеоигр.

Примечание: совершенно нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас есть проблема).

Например, вот ссылка на мой сайт из Moz:

Moz покрывает SEO. Мой сайт тоже посвящен SEO. Для Google это ссылка с очень релевантного веб-сайта.

При этом сказано:

«Актуальность» не обязательно означает, что сайт должен быть посвящен именно вашей теме.

Например, недавно я получил ссылку с этого сайта о веб-дизайне.

Хотя «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», он все же связан. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

КАК вы заставляете других людей ссылаться на ваш сайт?

Прежде чем мы углубимся в методы, мне нужно охватить черную и белую SEO.

Белая шляпа и черная шляпа методы SEO

Одна из первых вещей, которые вы заметите

Фактически, когда я только начал заниматься SEO еще в 2009 году, черная шляпа SEO была SEO. Тактика теневого линкбилдинга была в моде, потому что она работала.

Cегодня? Подобная тактика теневого линкбилдинга работает не так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью вытесняют ваш сайт из результатов поиска Google .

Вот почему я не рекомендую черную SEO-оптимизацию. Рисковать не стоит.

Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой?

  • Просмотрите список «схем ссылок» Google . Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает сомнительными.
  • Вы платили за ссылку? Независимо от того, как вы это делаете, прямая оплата кому-либо за ссылку всегда противоречит рекомендациям Google.
  • Ссылка «заработала»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то все в порядке.

Чтобы было ясно:

Черная шляпа SEO — это не только создание ссылок. Есть много других черных подходов , которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черная шляпа SEO», они имеют в виду создание ссылок в черной шляпе.

Итак, давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

Техника небоскреба

Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую Технику небоскреба, потому что она требует много догадок при создании контента, на который блоггеры и журналисты будут ссылаться.

Нельзя сказать, что это простой процесс. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует огромной напряженной работы.

Но причина, по которой я рекомендую начать здесь, заключается в том, что контент Skyscraper относительно несложно создавать и продвигать.

Фактически, я недавно получил 927 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

Гостевая публикация

Размещение гостевых постов как стратегия построения ссылок крайне противоречиво .

Это потому, что гостевое ведение блога может легко перейти от законного способа привлечения трафика и воздействия к подходу черной шляпы.

Но если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить ранние ссылки и популяризацию вашего сайта.

При этом вот несколько советов, которые следует иметь в виду, когда вы начинаете размещать гостевые сообщения:

  • Только гостевой пост на связанных сайтах. Публикация множества гостевых постов на несвязанных сайтах — это огромный красный флаг.
  • Избегайте использования якорного текста, содержащего ключевые слова, в вашей ссылке. Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве якорного текса (например, 500 Блогеров).
  • Не масштабируйте. Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к горячим следам с Google.

Если вы хотите узнать, как размещать гостевые сообщения на авторитетных сайтах вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством .

Связанные активы

«Связываемый актив» — это универсальный термин для всего, на что люди с радостью свяжутся.

И это выходит за рамки «отличного контента».

Это потому, что там уже так много «отличного контента». И публикация очередного поста «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

Вот несколько примеров связываемых активов, которые вы можете создать:

  • Отраслевое исследование
  • Статья, разрушающая мифы
  • Визуальное руководство или ресурс
  • Бесплатный инструмент
  • Кураторский список советов, примеров или ресурсов

Например, недавно я опубликовал « Инструменты SEO: полный список» .

Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет активом с возможностью связывания, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 40,2 тысяч раз.

(Не говоря уже о том, что 19 тысяч раз делятся в социальных сетях).

Чтобы было ясно:

Ваш связываемый ресурс не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

Фактически, эта относительно простая инфографика, которую я сделал несколько лет назад, теперь имеет всего 19,2 тыс. Обратных ссылок.

Почему все прошло так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

Это сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем рады ссылаться.

Цель поиска

Намерение поиска (также иногда называемое «намерением пользователя») является основной причиной, по которой кто-то выполняет поиск. Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

А понимание поискового намерения — БОЛЬШАЯ часть успеха с SEO в 2020 году (и далее).

Например, предположим, что вы хотите съесть тайскую еду на ужин.

Что ж, вы можете поискать «тайская еда Бостон».

Ваше намерение является транзакционным. Вы ищете место, где можно поесть.

Но допустим, что вы хотите приготовить куриное карри у некоторых. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «Рецепт тайского куриного карри».

В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

И чем лучше вы сможете согласовать свой контент с целью поиска, тем выше ваш рейтинг в Google.

Пример использования: как поисковое намерение увеличило мой поисковый трафик

Недавно я улучшил органический трафик одной из моих страниц на 219%.

И я не построил НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219% стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с целью поиска.

Вот полная история:

В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов .

Поскольку исследование ключевых слов — это такая обширная тема, я разбил это руководство на несколько глав:

Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

Но допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?». Мне просто нужен список инструментов… а не руководство из нескольких глав.

И это одна из причин того, что страница не получила хорошего рейтинга в Google.

Поэтому в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты исследования ключевых слов», хотят иметь список из 10+ инструментов. Но на моей странице были описаны только X-инструменты.

Затем я настроил страницу, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

В частности, я перевернул страницу из главы в моем руководстве в полноценный пост.

И я расширил количество инструментов до 15.

Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу … и заняли первое место в рейтинге:

Пользовательские сигналы

Вам может быть интересно:

Как Google узнает, подходит ли страница для чьего-либо пользовательского намерения?

Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

И если они заметят, что поисковики пропускают ваш результат, чтобы нажать на другой результат, Google увидит ваш контент, не имеющий отношения к этому поиску … и снизит ваш рейтинг.

Фактически, такие маркетологи, как Ларри Ким, смогли связать органический CTR с рейтингом Google .

На мой взгляд, CTR не почти так же важно , как то , что называется «Pogosticking».

На самом деле я написал здесь целое руководство по Pogosticking .

Но если вам нужен быстрый обзор, Pogosticking — это когда пользователи бегают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

И если Google замечает, что люди склонны возвращаться от вашего контента к результатам поиска, это действительно плохой знак.

Как оптимизировать для пользовательских сигналов

Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует поисковой цели вашего целевого ключевого слова.

Если ваш контент не соответствует тому, чего хочет этот человек, Google БУДЕТ замечать.

Как только вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что поисковики Google любят ваш контент:

  • Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z», скажите: «Сегодня я собираюсь показать вам, как X».
  • Используйте изображения и графику. Изображения намного привлекательнее, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
  • Добавьте на свою страницу внутренние и внешние ссылки. Таким образом, люди могут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье… без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
  • Увеличьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов . Фактически, Pingdom обнаружил прямую зависимость между временем загрузки страницы и показателем отказов.
  • Сделайте ваш контент очень читабельным. Используйте большие шрифты (я лично рекомендую 17 пикселей). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки H2 и H3, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
  • Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать что-то новое, что на 100% актуально прямо сейчас.

Давайте завершим это руководство для начинающих по SEO несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы освоите основы SEO. Но если вы готовы продвинуться дальше, этот раздел для вас.

Разметка схемы

Недавнее исследование факторов ранжирования в поисковых системах обнаружило нулевую корреляцию между использованием разметки схемы и ранжированием первой страницы.

Некоторые люди интерпретировали этот результат так: «Схема не работает!».

И конечно, если вы думаете, что добавление разметки схемы на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

Следует иметь в виду, что правильное использование схемы может увеличить ваш органический CTR. Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, схема МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

Например, посмотрите на эти результаты поиска:

Какой из них выделяется? Очевидно, со звездами обзора!

А звездочки обзора (и другие типы «расширенных результатов») возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML-коде вашего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

ЕСТЬ

EAT (сокращение от «Опыт, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше и больше внимания в последние несколько лет .

Почему?

Все просто: Google хочет быть на 100% уверенным, что содержанию результатов поиска можно доверять.

В мире SEO сейчас много споров по поводу EAT. Но суть в том, что для того, чтобы Google дал вашему сайту высокий рейтинг EAT, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг EAT среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишут и редактируют тысячи людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

Когда дело доходит до улучшения EAT, сокращений действительно нет. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными писателями-фрилансерами, будет сложно установить EAT.

Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш EAT будет в хорошей форме. .

К тому же, как и на большинство других вещей в SEO, даже EAT зависит от ссылок. Фактически, Google недавно подтвердил, что PageRank играет важную роль в создании EAT .

Голосовой поиск SEO

Ни для кого не секрет, что количество людей, ищущих своим голосом, за последние несколько лет выросло не по дням, а по часам.

Google даже сообщил, что почти половина взрослого населения ежедневно пользуется голосовым поиском .

И он быстро растет.

Когда я говорю о голосовом поиске, многие люди спрашивают меня: «Какой смысл в оптимизации голосового поиска? Даже если я занимаю первое место в Google Home, никто не посещает мой веб-сайт ».

И это хороший вопрос.

Мой ответ?

Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков , таких как Amazon Alexa.

Фактически, согласно Search Engine Land, каждый пятый поиск, выполняемый с мобильных телефонов, является голосовым .

Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

Нижняя граница? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. По мере того, как все больше людей начнут искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать « Голосовой поиск: полное руководство ».

Оптимизировать видео на YouTube

YouTube недавно обогнал Facebook как второй по популярности веб-сайт в мире .

В отличие от других социальных сетей (например, Twitter), YouTube также является очень популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важно для ранжирования на YouTube.

Кроме того, по словам Систрикс , видео на YouTube теперь также становятся все большей частью результатов поиска Google.

Конечно, видео на YouTube уже много лет появляются в результатах поиска Google. Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше недвижимости в поисковой выдаче… особенно в верхней части страницы:

Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации. И на самом деле дам вам несколько конкретных шагов, чтобы начать работу.

Как видите, есть еще много чего узнать о SEO. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить потраченного времени и усилий.

Поэтому я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный для ключевых слов. Наконец, используйте аутрич, чтобы получать обратные ссылки .

Эти три шага составляют основу SEO.

И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация на YouTube и голосовой поиск.