Продвижение контента в социальных сетях

Действительно ли продвижение контента в социальных сетях работает?

Если все сделано правильно: ДА!

Фактически, недавний опрос блогеров, проведенный Orbit Media, показал, что 96% блоггеров продвигают свой контент в социальных сетях.

Это хорошие новости.

Плохая новость заключается в том, что большая часть продвижения в социальных сетях терпит неудачу.

Тот же самый опрос в блогах показал, что, хотя социальные сети были популярны , они не очень эффективны.

На вопрос «Какой тип продвижения дает вам наилучшие результаты?» Социальные сети оказались на последнем месте… после SEO, электронного маркетинга и платных услуг.

Если вы посмотрите на маркетинг в социальных сетях, это не должно стать большим сюрпризом.

Органический охват почти всех социальных сетей (особенно Facebook) снижается .

И просто разместить ссылку на ваш последний пост уже не так, как раньше. Чтобы ваша целевая аудитория действительно увидела ваш контент в социальных сетях, вам нужно проявить стратегию.

Вот как именно продвигать ваш контент в социальных сетях.

8 способов продвижения вашего контента в социальных сетях

Публикуйте в нужное время

Когда дело доходит до социальных сетей, время решает все.

CoSchedule обнаружил, что публикация утром и после обеда лучше всего работает в Instagram, Pinterest и Facebook.

Однако наш собственный анализ показал, что сейчас не лучший день для публикации контента.

Эти исследования «лучшее время для публикации в социальных сетях» очень полезны. Но они не говорят вам, какое время лучше всего для вас и вашей аудитории.

И чтобы привлечь больше внимания к своим публикациям, вам нужно публиковать сообщения, когда ваша целевая аудитория находится в сети и готова ее увидеть.

Почему это так важно?

Каждая социальная сеть, включая Twitter , Instagram , Clubhouse и Facebook, дает новым постам временный толчок.

И если вы планируете запускать свой контент, когда большинство ваших людей находятся в сети, вы увеличиваете шансы, что ваши сообщения попадут перед ними.

Как лучше всего определить лучшее время для вас и вашего бизнеса?

Тестируйте и экспериментируйте.

Например, за последние несколько лет мы протестировали более 15 различных периодов публикации. В результате этих экспериментов мы обнаружили, что лучше всего для нас работает вторник примерно в 11 утра по восточному времени.

Это потому, что мы компания B2B. Итак, 11 утра по восточному времени — это время, когда работает большая часть США и Европы. Но если вы B2C, возможно, лучше всего работает воскресное утро.

Добавьте контекст в свои сообщения

Распространенная ошибка, которую делают люди при продвижении в социальных сетях, — это просто размещать ссылку на свой последний контент.

Раньше это работало. Но с алгоритмами социальных сетей, скрывающими посты, основанные на ссылках, вам нужно приложить все усилия, чтобы вас заметили.

В частности, вы хотите добавить собственный контент в свои социальные сети.

Например, я недавно опубликовал отчет об органическом CTR Google.

И вместо того, чтобы просто разместить ссылку в Твиттере, я на самом деле обрисовал некоторые из наших самых интересных результатов.

Поскольку я добавил немного нативного контента в свой твит, это было ОТЛИЧНО. Фактически, этот твит получил более 800 ретвитов, что стало новым рекордом для моей учетной записи.

Это работает по двум причинам:

Во-первых, алгоритмам социальных сетей НРАВИТСЯ нативный контент.

Другими словами, большинство сайтов социальных сетей не собираются продвигать сообщения, которые уводят людей с платформы. Но если вы напишете какой-нибудь отличный контент вместе со своей ссылкой, он может распространиться.

Во-вторых, нативный контент дает людям пост, которым они могут поделиться и ретвитнуть. Это потому, что сообщение само по себе имеет ценность.

Фактически, именно поэтому большинство людей поделились моим твитом. В самом твите было новое интересное содержание, которое люди хотели прочитать.

Очевидно, ограничения на количество персонажей в Твиттере означают, что вы не можете добавить в свой пост тонну нативного контента.

Но в LinkedIn и Facebook вы действительно можете писать то, что я называю «мини-сообщениями в блогах».

Эти мини-сообщения в блогах представляют собой 100-200 слов контента социальных сетей, которые представляют ценность … и побуждают людей переходить на ваше сообщение.

Например, чтобы продвигать одну из наших недавних публикаций в LinkedIn, я рассказал небольшую историю о том, как в свое время боролся с цифровым маркетингом.

И этот мини-пост помог ему набрать 39000 просмотров.

Используйте популярные хештеги

Хештеги, вероятно, не повлияют на работу ваших публикаций в социальных сетях. Но они точно не повредят. Так что рекомендую их опробовать.

Лучший способ найти хэштеги для использования в ваших сообщениях — это бесплатный инструмент под названием hashtagify .

Чтобы использовать его, введите хэштег, который вы хотите использовать.

И инструмент сообщит вам, насколько популярен этот хэштег … и предложит попробовать другие хэштеги.

Очень круто.

Тестовое платное продвижение

Платное продвижение (например, реклама в Facebook и реклама в Twitter) — это гарантированный способ привлечь больше внимания к вашим сообщениям.

При этом сказано:

Рентабельность инвестиций, которую вы получаете от платного продвижения, во многом зависит от вашего таргетинга, рекламного текста и бюджета. Так что это не то, что я рекомендую делать всем.

Но если у вас есть на это бюджет, я рекомендую окунуться в платную рекламу.

Это то, с чем мы МНОГОЕ экспериментировали здесь, в Backlinko. Это помогло некоторым из наших публикаций в Facebook и Twitter получить сотни кликов.

Если вы хотите продвигать свои посты, перед тем как начать, следует помнить о нескольких вещах.

  • Начните с малого и постепенно расширяйтесь: вы можете размещать рекламу в Facebook всего за 10 долларов. Если этот небольшой пробный запуск принес вам результаты, вы можете расширить его и распродать.
  • Сосредоточьтесь на трафике и кликах: я не рекомендую платить за лайки, подписчиков или «вовлеченность». Смысл всего этого в том, чтобы продвигать ваш контент в социальных сетях, а не получать кучу лайков.
  • Таргетинг на небольшие группы: таргетинг может повлиять на эффективность вашего объявления. Я рекомендую ориентироваться на сверхмалые группы, которые, как вы ЗНАЕТЕ, заинтересуются вашим сообщением. Например, в нашем случае мы обычно нацелены на людей, которые посетили наш сайт за последний месяц (также известный как ретаргетинг).

Заставьте влиятельных людей поделиться

Когда большинство людей думают «продвигать контент в социальных сетях», они думают:

«Совместное использование контента в своей учетной записи».

Но это только верхушка на поверхности. Если у вас мало подписчиков, вы действительно хотите потратить свое время и силы на то, чтобы заставить других людей делиться вашим контентом в социальных сетях.

И как лучше всего это сделать? Электронная почта .

Благодаря аутрич-работе вы представляете свой контент прямо перед кем-то, кто может поделиться им с сотнями или даже тысячами подписчиков.

«Загвоздка» в том, что ваш охват должен быть СУПЕР нацеленным, чтобы он работал.

Например, несколько лет назад я собирался опубликовать новое исследование по контент-маркетингу.

И перед тем, как опубликовать этот пост, я использовал BuzzSumo, чтобы найти людей, которые недавно делились материалами о контент-маркетинге в Twitter.

Я отправил каждому из них персонализированное электронное письмо без настойчивости.

И это сработало!

Поскольку я продвигал контент, который люди хотели прочитать и поделиться, большинство людей были счастливы поделиться моим постом со своей аудиторией.

Адаптируйте сообщения к каждому социальному каналу

Snapchat. Instagram. Facebook.

У каждого канала в социальных сетях есть свои недостатки.

Поэтому важно адаптировать свои сообщения к платформе, на которой вы публикуете.

Например, я знаю, что большинство людей в Твиттере ищут последние новости в области технологий, спорта и развлечений.

Поэтому, когда я делюсь чем-то в Твиттере, я обязательно подчеркиваю, что это новое.

Но на Facebook люди хотят узнать, чем заняты их друзья и родственники.

Поэтому, когда я пишу посты в Facebook, я стараюсь перейти к личному общению.

Оптимизируйте тег заголовка для акций

Тег заголовка предназначен не только для SEO.

Почему?

Что ж, когда кто-то делится вашим контентом, ваш тег заголовка становится заголовком этого сообщения в социальной сети.

Вот почему вы хотите использовать заголовки, привлекающие внимание людей.

Как ты это делаешь?

Пишите длинные заголовки.

Заголовки длиной от 80 до 100 символов, как правило, получают больше всего репостов.

Например, вот как сделать короткие заголовки длиннее и интереснее.

Краткая версия: 5 советов по контент-маркетингу

Полная версия: 5 эффективных советов по контент-маркетингу (которые работают в 2019 году)

Видишь, как это работает? Обычно вы можете просто добавить одно или два слова в начале или в конце заголовка. И это повысит вероятность того, что люди нажмут.

Создайте привлекательный образ в соцсетях

Используйте бесплатные инструменты, такие как Canva, для создания ярких изображений в социальных сетях .

Например, мы тратим много времени и энергии на каждый из наших социальных изображений.

Иногда мы даже используем диаграмму или инфографику.

Это помогает нашим сообщениям выделяться в многолюдных лентах людей.