SEO метрики

Одна из самых сложных вещей в SEO заключается в следующем:

Как узнать, действительно ли то, что вы делаете, работает?

На этот вопрос сложно ответить. Тем более, что SEO может занять несколько месяцев, чтобы действительно заработать.

Что ж, сегодня вы увидите, какие именно показатели SEO нужно отслеживать. Как их отследить. И как удвоить то, что уже приносит вам наилучшие результаты.

Итак, вот 10 самых важных показателей SEO, которые нужно отслеживать.

1. Всего кликов

В конце концов, цель SEO — получить больше трафика от Google.

И как лучше всего узнать, сколько трафика вам отправляет Google?

«Всего кликов» в Google Search Console .

Этот отчет точно показывает, сколько людей перешли на ваш сайт в обычных результатах поиска Google.

В настоящее время:

Здесь также есть много другой полезной информации. Вроде впечатления. И средний CTR.

Но это не так важно, как общее количество кликов. Фактически, я бы сказал, что «общее количество кликов» должно быть вашей северной звездой SEO. Если это число растет, ваши усилия по SEO работают.

Если нет, то вы, вероятно, захотите поменять местами.

Это приводит нас ко второму важному показателю SEO…

2. Core Web Vitals

Core Web Vitals — это способ Google оценить общий пользовательский опыт вашего сайта.

Почему это важно?

Как вы, возможно, знаете, теперь Google ранжирует сайты частично на основе так называемых « сигналов взаимодействия с пользователем ».

Другими словами: Google не просто оценивает ваш сайт на основе традиционных факторов ранжирования в поисковых системах , таких как обратные ссылки и оптимизация ключевых слов.

(Хотя это все еще важно).

Вместо этого Google хочет убедиться, что ваш сайт ОЧЕНЬ удобен для пользователей.

А алгоритм RankBrain, основанный на AI, позволяет Google легко измерять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Вот почему они делают показатели вовлеченности пользователей большей частью алгоритма.

Вот почему я рекомендую обратить особое внимание на отчет Core Web Vitals.

В этом отчете пользовательский опыт вашего сайта анализируется в основном на основе скорости страницы и производительности.

3. Ссылающиеся домены

Ранее в этом году мы с моей командой провели анализ результатов 11 миллионов результатов поисковой выдачи Google .

Как и следовало ожидать, мы обнаружили, что ссылки по-прежнему являются ключевой частью алгоритма Google.

Если вы какое-то время занимаетесь SEO, этот результат вас не удивит.

Дело в том, что мы не просто обнаружили корреляцию между общим количеством обратных ссылок и рейтингом.

Мы также обнаружили, что веб-страницы с большим количеством ссылающихся доменов, как правило, имеют более высокий рейтинг в обычном поиске Google.

Ссылающиеся домены — это количество разных сайтов, которые ссылаются на вас. Не количество общих обратных ссылок.

Почему это такая большая разница?

Что ж, Google придает меньшее значение обратной ссылке с того же сайта.

Например, я недавно получил ссылку от Vimeo.

Это был первый раз, когда Vimeo связался со мной. Это означает, что эта ссылка довольно мощная.

Но следующая ссылка, которую они отправят мне, будет значительно менее действенной. И одно после этого будет менее мощным, чем второе звено и т. Д.

Вот почему я рекомендую уделять больше внимания реферальным доменам, чем общим обратным ссылкам.

Фактически, я игнорирую «обратные ссылки», когда проверяю свой сайт в Ahrefs . Вместо этого я на 100% сосредотачиваюсь на «ссылающихся доменах».

Если это число растет, это знак того, что мой контент-маркетинг и построение ссылок работают.

4. Органический трафик

Органический трафик — это еще один способ измерить, сколько трафика вы получаете от органического трафика Google.

Вы можете легко найти этот показатель SEO в Google Analytics .

Сначала перейдите в Аудитория → Обзор.

Затем нажмите «Добавить сегмент».

И выберите «Органический трафик».

Вуаля! Вы точно увидите, сколько посетителей из поисковых систем посещает ваш сайт.

Вам может быть интересно:

«Разве это не то же самое, что» Всего кликов «в Search Console?»

Да… вроде как.

«Органический трафик» и «Общее количество кликов» по ​​сути измеряют одно и то же.

Но делают это по-разному.

Например, «Общее количество кликов» измеряет ТОЛЬКО трафик от Google. А «Органический трафик» учитывает все поисковые системы (включая Bing).

Также они немного иначе измеряют трафик. Вот почему цифры из каждого источника иногда разные.

Но общая тенденция обычно совпадает.

Вот почему мне нравится смотреть на оба показателя: если и общее количество кликов, и органический трафик движутся в правильном направлении, это хороший знак.

5. Показатели взаимодействия с пользователем.

Я уже рассмотрел отчет Core Web Vitals (это второй показатель SEO в этом списке).

Дело в том, что Core Web Vitals не расскажет вам всю историю.

Да, важна скорость загрузки страницы. И вы определенно не хотите, чтобы низкая производительность сайта влияла на ваш UX.

Вот почему Core Web Vitals почти на 100% фокусируется на этих двух вещах.

Но если вы обращаете внимание ТОЛЬКО на Core Web Vitals, вы упускаете всю картину UX.

В частности, вы хотите сосредоточиться на двух других ключевых сигналах взаимодействия с пользователем, которые Google использует в своем алгоритме:

  • Показатель отказов
  • Время пребывания

Чтобы было ясно: это не единственные способы, которыми Google измеряет, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

Но они два из самых важных.

Фактически, исследование факторов ранжирования результатов более 11 миллионов, о котором я упоминал ранее, обнаружило сильную корреляцию между временем ожидания и рейтингом первой страницы.

Другая причина, по которой я рекомендую сосредоточиться на этих двух показателях SEO, — практическая:

Их легко измерить и улучшить. Фактически, вы можете легко найти обе эти метрики внутри Google Analytics.

Все, что вам нужно сделать, это перейти в Behavior → Site Content → Landing Pages.

И вы увидите разбивку того, как пользователи взаимодействуют с каждой страницей вашего сайта.

Здесь следует обратить внимание на два столбца: Сред. Время на странице и показатель отказов.

Средн. Время на странице — это время, которое пользователи проводят на вашей странице после того, как впервые зашли на нее (также известное как время пребывания).

Излишне говорить, что чем выше это число, тем лучше. Google хочет предоставлять результаты, которые дают им то, что они хотят.

И ничто не говорит «эта страница воняет», когда кто-то проводит на странице 5 секунд, прежде чем вернуться к результатам поиска.

Вы также хотите следить за своим показателем отказов. Как вы можете видеть в моем отчете, мой показатель отказов постоянно растет.

Некоторые страницы (например, / hub / youtube / name) имеют очень высокий показатель отказов. У других страниц (/ how-to-get-youtube-subscribers) очень низкий показатель отказов.

Это совершенно нормально. Ключ здесь — выяснить, ПОЧЕМУ определенные страницы имеют высокий показатель отказов. И улучшайте эти страницы.

Например, давайте посмотрим на мою страницу с показателем отказов 80% +.

У этой страницы может быть высокий показатель отказов, потому что я не вникаю в суть содержания.

Страница о том, «как выбрать название канала». Но у меня есть два вступительных раздела, прежде чем я перейду к первому шагу.

Что может привести к тому, что люди быстро откажутся.

С другой стороны, мои страницы с очень низким показателем отказов, как правило, сразу переходят к важному контенту.

6. Стоимость трафика

Ссылающиеся домены.

Показатель отказов.

Органический трафик.

С этим материалом действительно легко заблудиться в траве.

Да, эти показатели SEO важны.

Но они не отвечают на самый главный вопрос:

Придает ли SEO положительный возврат инвестиций вашему бизнесу?

Это удивительно сложный вопрос.

В конце концов, вы можете легко занять первое место в Google по ключевому слову, которое приводит к НУЛЕВЫМ продажам.

(Это ошибка, которую я делал сотни раз)

Или вы можете наблюдать, как растет ваш поисковый трафик … в то время как общий коэффициент конверсии вашего сайта остается практически неизменным.

Примечание: тщательное исследование ключевых слов может помочь вам обойти эту проблему. Это связано с тем, что вы будете стратегически выбирать ключевые слова, которые действительно ищет ваша целевая аудитория).

Вот почему вы не хотите зацикливаться на 100% на органическом трафике. Вместо этого вы также хотите обратить внимание на стоимость вашего SEO-трафика.

Стоимость SEO-трафика — это оценка того, сколько вы заплатите в Google Рекламе за трафик, который вы получаете от Google.

Вы можете увидеть этот номер в SEMrush .

Или в Ahrefs (они называют это «Ценность трафика». Но это то же самое).

Чтобы было ясно: это число не на 100% точное. В конце концов, эти сторонние инструменты в первую очередь оценивают ваш органический трафик.

Итак, они начинают с числа, которое не совсем точно.

Но в целом они проделывают серьезную работу по выяснению того, сколько стоит ваш SEO-трафик. И это, наконец, дает вам представление о том, окупается ли ваше SEO.

Например, мой сайт ежемесячно получает органический поисковый трафик на сумму 386 665 долларов.

Так что, если я не трачу больше на контент, создание ссылок и другие задачи SEO, у меня должен быть высокий ROI от SEO.

7. Проиндексированные страницы

Это один из самых недооцененных показателей SEO на планете.

Как следует из названия, проиндексированные страницы — это количество страниц вашего сайта, проиндексированных Google.

Есть два простых способа узнать, сколько у вас проиндексированных страниц.

Во-первых, вы можете использовать оператор site: yoursite.com в поиске Google.

Количество результатов — это приблизительная оценка того, сколько страниц проиндексировал Google.

Вы можете получить более точное число из отчета о покрытии в Google Search Console.

В любом случае, вы обязательно захотите обратить внимание на это число.

И убедитесь, что количество проиндексированных страниц соответствует количеству страниц, которые вы ХОТИТЕ проиндексировать.

Почему?

Множество лишних страниц может навредить общему техническому SEO вашего сайта . Лишние страницы могут легко привести к проблемам с дублированием контента. Индексирование. И больше.

На самом деле я недавно спал на этой метрике. И он вернулся, чтобы укусить меня.

Одно из моих свойств автоматически генерировало тысячи и тысячи некачественных страниц.

Например, сайт размещал десятки версий одной и той же страницы по разным URL-адресам.

И все эти похожие версии индексировались в Google.

Это привело к тому, что сайт увеличился до более чем 12 тысяч проиндексированных страниц.

В конце концов мы не проиндексировали все эти повторяющиеся страницы. Но на удаление этих страниц из индекса ушло МЕСЯЦЫ. А эффективность нашего SEO тем временем пострадала.

8. Средний CTR.

Средний CTR — это процент людей, которые видят ваш сайт в Google. И в конечном итоге нажмите на свой сайт.

Очевидно, что чем выше ваш CTR, тем лучше. Это простая математика:

Более высокий CTR = больше кликов = больше трафика.

Но это не единственная причина обратить внимание на средний CTR.

Вероятно, Google использует CTR в своем алгоритме ранжирования. И если ваш сайт получает больше кликов, чем обычно, это заставляет Google сказать: «Этот сайт — супер релевантный результат для этого ключевого слова. Поднимем его на несколько пунктов ».

Вам может быть интересно:

Что такое «хороший» CTR?

Честно говоря, на это нет ответа. Почему?

Потому что это ОЧЕНЬ зависит от вашего ранга. И с какими другими функциями SERP вы конкурируете.

Например, взгляните на эту поисковую выдачу.

У него есть куча рекламы, избранный фрагмент и многое другое. Это означает, что ваш CTR будет низким (даже если вы занимаетесь №1).

С другой стороны, эта выдача довольно чистая.

Так что в этом случае ваш CTR, вероятно, будет довольно высоким.

Дело в том, что вы не можете контролировать, что Google использует для ваших результатов. Но вы МОЖЕТЕ контролировать, насколько привлекательным будет ваш результат для поисковиков Google.

Таким образом, цель здесь не в том, чтобы достичь какой-то случайной контрольной точки CTR.

Вместо этого вы хотите улучшить теги заголовка и метаописания. Таким образом, больше людей захотят нажать на ваш результат.

9. Рейтинг ключевых слов

Это просто место, где вы занимаетесь рейтингом по набору ключевых слов.

В настоящее время:

Есть два основных способа отслеживать рейтинг ключевых слов…

Во-первых, вы можете использовать инструмент отслеживания рангов. Вы вводите набор ключевых слов, которые важны для вашей SEO-кампании.

И инструмент сообщит вам, где вы занимаетесь этим поисковым запросом. И отслеживайте свой рейтинг с течением времени.

Второй способ — проверять отчеты по органическим ключевым словам в таких инструментах SEO, как Moz, SEMrush и Ahrefs.

На самом деле я практически перестал использовать традиционное отслеживание рангов. Вместо этого я просто использую обычные отчеты по ключевым словам.

Почему?

Что ж, большая проблема инструментов отслеживания рейтинга в том, что они отслеживают только те ключевые слова, которые вы в них вводите.

Это означает, что вы можете лишь немного изучить все ключевые слова своего сайта.

Но отчет по органическим ключевым словам автоматически отслеживает все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт. И где вы занимаетесь.

Это дает вам очень подробный обзор рейтинга ваших ключевых слов.

10. Ошибки покрытия

Ошибки покрытия — это проблемы сканирования и индексации вашего сайта.

Чтобы было ясно: не всегда возможно полностью уменьшить это число до нуля.

(Особенно, если у вас есть сайт электронной коммерции с более чем 10 тысячами страниц).

В любом случае, вы определенно захотите отслеживать свое покрытие и ошибки сканирования в Google Search Console. В противном случае они могут легко привести к проблемам, которые могут снизить рейтинг всего вашего сайта.

Например, здесь вы можете увидеть, что на этом сайте есть несколько отправленных URL-адресов, помеченных как «noindex».

Эта ошибка означает, что страницы, которые я хочу проиндексировать , не индексируются.

И если эти страницы не проиндексированы, они не будут ни по чему ранжироваться.

Это (очевидно) плохо.

Вот почему я рекомендую проверять наши ошибки покрытия хотя бы раз в неделю.

Учить больше

Как создать эффективную стратегию SEO : Да, вы можете оптимизировать каждую из этих метрик SEO по отдельности. Но если начать с надежной стратегии SEO, то оптимизация по этим показателям намного проще.

Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска. Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов: критерии «хорошего» CTR по позиции в рейтинге. Наряду с основанными на данных способами получения большего количества кликов.

Как получить эффективные обратные ссылки : видео с действенными стратегиями, которые вы можете использовать, чтобы получить больше ссылающихся доменов и повысить авторитет вашего домена.

Полное руководство по SEO на странице: Надежная оптимизация на странице может помочь повысить большинство показателей SEO, которые я рассмотрел в этом списке.