Как создать эффективную стратегию SEO в 2021 году

В этом посте вы узнаете, как именно шаг за шагом создать и реализовать эффективную стратегию SEO.

Фактически, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего сайта до 312 995 органических посетителей каждый месяц:

Так что, если вы хотите повысить рейтинг в Google , это новое руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO» или «стратегией поисковой оптимизации») — это процесс планирования, определения и реализации шагов, направленных на улучшение рейтинга в поисковых системах.

Другими словами: стратегия SEO — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2021 году:

  • Шаг № 1. Создайте список ключевых слов
  • Шаг № 2: проанализируйте первую страницу Google
  • Шаг № 3: Создайте что-нибудь другое или лучшее
  • Шаг № 4: Добавьте крючок
  • Шаг № 5: Оптимизация для внутреннего SEO
  • Шаг № 6: Оптимизация под поисковое намерение
  • Шаг № 7: Сделайте свой контент потрясающим
  • Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу
  • Шаг № 9: Улучшайте и обновляйте свой контент

Шаг № 1. Создайте список ключевых слов

Все в поисковой оптимизации вращается вокруг ключевых слов.

Вот почему исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

Вы можете легко найти ключевые слова, которые ищет ваш целевой клиент, с помощью Google Suggest.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и появится список предложений:

Обычно из них получаются отличные ключевые слова для SEO, потому что они исходят прямо из Google .

Итак, вы знаете, что люди на самом деле их ищут.

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как « длинные ключевые слова »), как правило, менее конкурентоспособны, чем «короткие хвосты».

Таким образом, даже если у длинных хвостов относительно низкий уровень поиска, вы обычно можете ранжировать их быстрее.

Я рекомендую вводить несколько разных ключевых слов в Google, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим запросам , вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как SEMrush или Ubersuggest .

После того, как вы наберете 10 ключевых слов, вы будете готовы к шагу № 2 этой стратегии SEO.

Шаг № 2: проанализируйте первую страницу Google

Итак, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пора посмотреть, что уже работает для этих ключевых слов.

Для этого просто введите одно из ключевых слов, которые вы нашли в Google.

Отсканируйте 10 лучших результатов:

И записывайте любые закономерности, которые вы заметили.

Например, результаты поиска по запросу «Инструменты SEO» УПАКОВАНЫ списками инструментов:

Поэтому, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, вы бы хотели отметить, что результаты первой страницы состоят в основном из сообщений списка.

И вы, вероятно, захотите опубликовать список в своем блоге.

Затем переходите к шагу №3…

Шаг № 3: Создайте что-нибудь другое или лучшее

Пришло время создать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до содержания SEO , у вас есть два варианта:

Вариант №1: Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-нибудь получше.

Другой

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что есть на самом деле.

(также известная как Техника небоскреба .)

Но иногда бывает лучше с совершенно другим контентом .

Зачем?

Потому что это помогает вашему контенту ВЫДЕЛИТЬСЯ.

Например:

Некоторое время назад я сел писать отрывок, оптимизированный под: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена списками вроде: «X способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Сейчас же:

Я мог бы создать более крупный список, например: «150 способов мобильной оптимизации вашего сайта».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно другое.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации .

И поскольку мой контент выделялся, им поделились тонны:

Комментарии:

И самое главное обратные ссылки :

Лучше

Все, что вам нужно сделать здесь, это публиковать контент, который в 10 раз лучше, чем то, что есть там.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов о «инструментах SEO» перечислялось только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил создать список из 183 инструментов SEO .

Этот пост теперь входит в тройку лучших по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг № 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2021 году, вам необходимо получить обратные ссылки .

Фактически, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки по-прежнему сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google .

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google .

Вопрос в том, как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные части контента в вашей отрасли.

(«Крюк»)

Затем включите этот «крючок» в свой контент.

В прошлом году я заметил, что о голосовом поиске пишут все больше и больше блоггеров .

Еще кое-что заметил:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, содержащий статистику и данные:

Поэтому я решил провести исследование голосового поиска, в которое была включена статистика:

На сегодняшний день этот единственный пост собрал 2,47 тыс. Обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего сообщения:

При этом сказано:

Данные — это лишь один из видов «крючка», который вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один крючок, который сейчас хорошо работает, — Ultimate Guides .

Когда вы публикуете полное руководство, ваше руководство — это крючок.

Объясню на примере …

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide .

Это было (и остается) наиболее полным руководством по построению ссылок.

Здесь все становится интересно …

Время от времени блоггер упоминает «построение ссылок» в своем посте.

Но у них нет возможности охватить всю тему.

Поэтому они ссылаются на мое руководство, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для внутреннего SEO

Этот шаг посвящен оптимизации вашего контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это гораздо больше, чем я мог бы описать в одном посте.

Так что, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.https://www.youtube.com/embed/EceSgY9bDnc?rel=0

Тем не менее, вот три метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2021 году.

Внутренняя ссылка

Да, внутренняя ссылка все еще работает.

Но делать это нужно правильно.

В частности, вы хотите связать ОТ авторитетных веб-страниц НА страницы, которым нужен авторитет.

(И используйте якорный текст с большим количеством ключевых слов во внутренних ссылках.)

Например, в прошлом году я опубликовал Google Search Console: The Definitive Guide .

Итак, я нашел на своем сайте страницу с огромным авторитетом …

… И ссылка с этой страницы на мое новое руководство.

Просто.

Короткие URL с расширенным набором ключевых слов

Наш анализ 11,8 миллиона результатов поиска Google обнаружил то, что удивило многих:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, короткие URL-адреса разрушают длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL либо просто своим ключевым словом …

… Или мое целевое ключевое слово плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для семантического SEO .

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Вот подробности:

Сначала вставьте ключевое слово в Google Images.

Google предоставит вам слова и фразы, которые, по их мнению, имеют непосредственное отношение к этой теме:

Во-вторых, введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поисковые запросы, связанные с…».

Наконец, добавьте некоторые из этих терминов в свой контент:

И все готово.

Шаг № 6: Оптимизация под поисковое намерение

Другими словами: Техника небоскреба 2.0 .

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал сообщение о привлечении большего количества посетителей на ваш сайт .

Это было нормально.

Но он так и не попал в пятерку лучших по моему целевому ключевому слову («увеличить посещаемость сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему.

Моя страница не соответствовала поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им процесс высокого уровня.

Это не было тем, чего хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому запросу этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в список.

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому намерению, он вошел в тройку лучших по моему целевому ключевому слову.

Это привело к увеличению трафика поисковых систем на 70,43% по сравнению со старой версией сообщения.

При этом сказано:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом поискового намерения сразу же.

Собственно, именно это я и сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит .

Я видел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» включает нетехнические шаги.

Поэтому я включил простые стратегии, которые мог использовать каждый.

И эта оптимизация поискового намерения (и авторитет домена моего сайта) помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7: Сделайте свой контент потрясающим

Дизайн может быть самой недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший из когда-либо написанных материалов.

Но если это выглядит так …

… Это не сработает.

Вот почему я вкладываю кучу времени и денег в дизайн контента.

Например, вы наверняка видели одно из моих подробных руководств.

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(Что делает их очень дорогими в производстве.)

Хороший дизайн контента не должен приносить большие деньги.

Фактически, вот 4 типа визуального контента , которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Зачем?

Потому что они упрощают понимание достоверных данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по мобильной поисковой оптимизации.

Не знаю, как вы, но мне сложно представить себе 27,8 миллиарда чего-либо.

Поэтому я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в блоге … и ссылаться на вас.

Скриншоты и картинки

Вы могли заметить, что я использую МНОГО скриншотов в каждом посте.

Я не использую скриншоты только для того, чтобы использовать их.

Я использую их только в том случае, если это помогает кому-то реализовать конкретный шаг.

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Что ж, изображения служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры для сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры для сообщений в блогах не служат практической цели.

Они просто круто выглядят. 

Графика и визуализации

Графика и визуализация похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Чтобы было ясно.

Это НЕ должно быть необычным.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Это не ракетостроение.

Но сложно представить себе эту идею.

Итак, наш дизайнер сделал простую визуализацию, которая упрощает понимание этой концепции.

Пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся использовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас ОТЛИЧНО работают.

Разбитое здание ссылок

Вот где вы найдете неработающую ссылку на чьем-то сайте…

… И предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру из маркетинговой ниши.

(Обратите внимание, насколько я конкретен . Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении в блоге». У меня есть определенное место на определенной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И поскольку я помог человеку ДО того, как что-то просить, они были счастливы добавить мою ссылку.

Анализ конкурентов

Эта стратегия — старая школа.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь получить рейтинг по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы …

… И посмотрите на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки со 160 доменов.

Так что я должен получить хотя бы несколько таких же ссылок, которые есть у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найдите страницы, на которых моя ссылка была бы полезной.

Например, в этом посте контент Ahrefs упоминается по имени.

Нет причин ссылаться на мой пост там. Так что я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост.

На этот раз ссылка на Ahrefs является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще ЛУЧШЕ и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия не столько связана со ссылками…, сколько с тем, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(В частности: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере …

Некоторое время назад я хотел продвигать новый пример использования Skyscraper Technique.

Итак, я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился контентом о технике небоскреба.

И разослал всем по электронной почте вариант этого шаблона.

И когда они ответили «конечно, я проверю», я отправил им ссылку на пост.

(Обратите внимание на то, что я НЕ прошу поделиться. Это прием дзюдо, который выделяет ваш охват.)

Что привело к десяткам репостов моего сообщения о бренде.

Шаг № 9: Улучшайте и обновляйте свой контент

Сейчас это работает на удивление хорошо.

Возможно, вы читали о том, как я использовал The Content Relaunch, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO .

Но я не просто повторно разместил тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого я просмотрел и удалил старые скриншоты и изображения.

Добавлены новые стратегии.

И удалил стратегии, которые больше не работали.

Результат?

Увеличение органического трафика на эту страницу на 62,60%.