Видеоконтент

Что такое видеоконтент?

Видеоконтент — это любой формат контента, который содержит или включает видео. Распространенные формы видеоконтента включают в себя видеоблоги, анимированные GIF-файлы, живое видео, отзывы клиентов, записанные презентации и вебинары.

Почему так важен маркетинг видеоконтента?

Спрос на онлайн-видео стремительно растет.

Google сообщает, что 60% американских потребителей предпочли бы смотреть видео в прямом эфире .

В том же отчете Google установлено, что с 2015 года потребители в возрасте от 18 до 49 лет проводят на YouTube на 74% больше времени.

Неудивительно, что люди, работающие в сфере цифрового маркетинга, подключаются к этой тенденции.

Видьярд заявляет, что многие бренды планируют удвоить свои инвестиции в видео в ближайшие годы.

Даже сегодня многие компании делают ставку на видеомаркетинг. Buffer сообщает, что 24% предприятий публикуют новое видео каждую неделю .

Так что, если вы хотите начать работу с видеоконтентом, это руководство поможет вам.

Лучшие практики

Выберите платформу

Ваш первый шаг — выяснить, ГДЕ вы собираетесь публиковать свой видеоконтент.

Например, вот некоторые из самых популярных видеоплатформ, на которых вы можете публиковать:

  • YouTube
  • Vimeo
  • Твиттер
  • Facebook
  • IGTV
  • Истории из инстаграм
  • Twitch
  • ТИК Так
  • Snapchat

Поэтому, прежде чем вы выберете камеру или тему для своего первого видео, вам нужно выяснить, на какой платформе будет ваше видео.

Почему?

Определенные типы видео ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорошо работают на определенных платформах. И эти же ролики полностью бомбит на другой платформе.

Например:

Необработанные неотредактированные видеоролики в стиле видеоблога идеально подходят для историй в Instagram .

Но тот же подход не работает на YouTube. Люди на YouTube ждут отточенных, отредактированных видео, которые будут двигаться быстро.

И наоборот: использование профессионального видео, снятого в студии, в качестве истории в Instagram будет выглядеть неестественно.

Суть? Ваш видеоконтент будет успешным или неудачным в зависимости от того, насколько хорошо он работает на каждой платформе.

Это потому, что каждая видеоплатформа может отправить к вашему видео тысячи или даже миллионы людей.

Но для этого ваше видео должно быть ИДЕАЛЬНО подходящим для этой социальной сети.

Как узнать, на какой платформе сосредоточиться?

Вот 3 вещи, которые следует учитывать:

  • Где тусуется ваша целевая аудитория? Очевидно, вы хотите сосредоточиться на платформах, на которых ваша аудитория проводит больше всего времени. Таким образом, ваш видеоконтент будет представлен потенциальным клиентам.
  • Есть ли конкуренция? Если возможно, выберите платформу, которая не будет многолюдной и конкурентоспособной.
  • Готовы ли мы надрать задницу на этой платформе? Если ваша команда любит создавать безупречные видеоролики, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на YouTube, а не на сайте, ориентированном на потоковую передачу, таком как Twitch.

Сосредоточьтесь на предварительном производстве

Теперь, когда вы выбрали платформу, пришло время спланировать производство видео.

Планирование СУПЕР важно, если вы планируете создавать тщательно отредактированные видео для YouTube или LinkedIn.

Например, для наших видеороликов мы заранее пишем буквально каждую строчку. И я беру этот сценарий в студию.

Мы даже планируем, где будут переходы, ролики и графика, еще до начала съемок.

И вы хотите использовать тот же уровень планирования для видео, которые вы публикуете на своем собственном сайте (например, поясняющие видеоролики и видеоролики, которые попадают на целевые страницы).

Но даже если вы хотите, чтобы ваши видео были спонтанными и естественными, планирование является ключевым моментом.

В этом случае ваш план может быть темой, которую вы хотите охватить, вместе с несколькими пунктами, которые вы хотите затронуть. Или план может включать место, из которого вы хотите снимать.

Например, Шон Каннелл создает заранее запланированные супер-увлекательные прямые трансляции.

И поскольку Шон тратит время на планирование своего живого контента, он получается НАМНОГО лучше, чем большинство бессвязных живых видео, которые встречаются повсюду.

Создайте свою студию

Пусть вас не пугает слово «студия».

Студия — это просто место, где вы снимаете свои видео.

Это может быть профессиональная студия, которую вы снимаете почасово. Или ваш офис. Вашей «студией» может быть запись видеоблога в Центральном парке.

Ваша студия не обязательно должна быть идеальной. Или даже профессионально.

Идея в том, что вашу студию нужно подготовить к съемкам ДО того, как вы начнете снимать.

В противном случае съемка и редактирование видео может занять в 5-10 раз больше времени.

Например, мы снимали наши видео-заставки на YouTube на улице.

И мы заранее не занимались разведкой местности. Мы с моим видеооператором встречались где-нибудь и надеялись на лучшее.

В 9 случаях из 10 возникала проблема со строительным шумом, движением транспорта или освещением.

Это означало, что мы должны были попробовать в другом месте. Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО замедлило работу.

Если бы мы посетили то же место накануне, мы могли бы увидеть, что это место было некорректным. И выбрал другое место.

При этом вот некоторые вещи, на которые следует обратить внимание, прежде чем снимать в студии:

  • Шум: это большой. Во многих отношениях звук вашего видео более важен, чем сам видеоролик. Это потому, что вы можете редактировать практически все что угодно в видео или вне его. Но редактировать аудио сложно. Поэтому, если вы снимаете в офисе, убедитесь, что шум уличного движения не улавливается вашим микрофоном.
  • Освещение: естественный свет отлично смотрится на камеру. Но это ненадежно. Убедитесь, что в вашем районе есть фонари, которые можно использовать в пасмурный или дождливый день.
  • Реверберация: эхо очень сложно удалить из звуковой дорожки. Если вы записываете место с большим количеством эха, принесите мебель и бросьте коврики. Если эхо действительно плохое, подумайте об использовании профессионального звукоизоляционного материала.

Редактировать для участия

Теперь, когда ваше видео снято, следующим шагом будет его редактирование.

Помимо очевидных вещей (например, коррекции цвета), вы также хотите отредактировать свой видеоконтент, чтобы максимизировать взаимодействие.

Какой вид взаимодействия вы хотите отредактировать, зависит от того, где закончится ваше видео.

Для отзыва клиента на целевой странице вовлечением будет кто-то, кто подписывается в качестве лидера или совершает покупку.

Но для видео IGTV вовлечением будут лайки, просмотры и комментарии.

При этом сказано:

Независимо от того, на какой платформе вы работаете, есть несколько ключевых принципов, которые вы можете использовать для повышения вовлеченности:

  • Держите вещи в движении: быстро переходите между каждым пунктом, советом, техникой или примером. У людей в сети очень короткая продолжительность концентрации внимания. И если вы увязнете в чем-то одном, люди будут щелкать мышкой, чтобы посмотреть что-нибудь еще.
  • Используйте переходы и графику: при правильном использовании графика, анимация и нижняя треть могут сделать ваш видеоконтент более интересным.
  • Используйте призывы к действию: ОЧЕНЬ четко сделайте то, что вы хотите, чтобы кто-то сделал. Например, в конце каждого нашего видеоролика на YouTube я говорю: «Обязательно подпишитесь на мой YouTube канал».
  • Не делайте его слишком «продажным»: создание видео, которое является коммерческим предложением для вашего нового продукта, не будет работать ни на одной платформе. В конце концов, никто не заходит на YouTube, чтобы увидеть коммерческое предложение. Итак, если вы серьезно относитесь к видеомаркетингу, цель №1 в ваших видео должна заключаться в том, чтобы обеспечить большую и большую ценность.

Оптимизировать для SEO

Будет ли ваше видео попадать на YouTube (вторая по величине поисковая система в мире) или на Facebook Watch, важно оптимизировать его для SEO.

Как именно вы оптимизируете свое видео, зависит от платформы. Но в целом вот как вы можете увеличить вероятность того, что люди обнаружат ваше видео:

  • Найдите популярные ключевые слова. Как и в случае с Google, люди используют панель поиска для поиска видео, которые они хотят посмотреть. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти термины, которые люди уже используют для поиска видео по вашей теме.
  • Оптимизируйте заголовки: поскольку заголовок суммирует все ваше видео, видеоплатформы уделяют большое внимание терминам, которые здесь встречаются. Упомяните самое важное ключевое слово в заголовке.
  • Используйте описания и теги, содержащие ключевые слова. Включите ключевые слова в поля описания и тегов.

В качестве бонуса оптимизация видео не только поможет вам получить больше просмотров на Vimeo, YouTube и Twitch… они также могут помочь вам занять место в Google.

Согласно SEMrush, 7,04% результатов поиска Google содержат видео .

Хотя большинство из них — видео YouTube, здесь также можно разместить другой видеоконтент (включая видео на вашем собственном сайте).

Перепубликуйте видеоконтент на разных платформах

Несмотря на то, что у каждой видеоплатформы есть свои недостатки, вы все равно можете репостить часть своего видеоконтента на разных платформах.

Я, например, некоторое время назад опубликовал это видео на YouTube.

И я знал, что мои подписчики в Twitter и LinkedIn получат большую пользу от этого видео.

Но я также знал, что 10-минутное видео не сработает в социальных сетях.

Так что я вытащил одну технику из видео и опубликовал ее в социальной сети.

Несмотря на то, что это был измененный контент , мой пост был хорошо принят.